Quảng cáo ngoài trời: Sức mạnh của sự tò mò
Theo nghiên cứu ‘The Works’ của Kantar, hai thương hiệu thực phẩm và đồ uống đã sử dụng sự tò mò của người tiêu dùng để tạo ra các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH ads) một cách hiệu quả, mang đến sự thành công trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và truyền tải thông điệp của thương hiệu. Điều này cho thấy rằng sự tò mò là một yếu tố mạnh mẽ có thể được sử dụng để tạo ra các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH ads).
Theo ấn bản mới nhất của ‘The Works’ của Kantar - chuyên đo lường tính hiệu quả của các hình thức quảng cáo, hai thương hiệu đã đạt được kết quả khả quan, tạo được sự chú ý của khách hàng cho hoạt động sáng tạo OOH ads của họ vào tháng 10 năm nay: Arla và Guinness.
Để hiểu rõ hơn về hiệu quả của các quảng cáo ngoài trời (OOH ads), Kantar đã hợp tác với Marketing Week - một tạp chí chuyên nghiệp về marketing và Nhóm làm việc về lòng tin của Hiệp hội quảng cáo - tổ chức đại diện cho ngành quảng cáo tại Anh thực hiện một nghiên cứu. Cuộc nghiên cứu này khảo sát 750 người tiêu dùng, yêu cầu họ chia sẻ suy nghĩ và phản hồi về những quảng cáo OOH nổi bật trong một khoảng thời gian cụ thể. Điều này cho phép các nhà nghiên cứu thu thập các đánh giá trực tiếp từ công chúng, hiểu rõ tác động và yếu tố thu hút của các quảng cáo OOH.
Arla: Bảng quảng cáo sữa tươi khổng lồ thu hút sự chú ý của mọi người
(Hình ảnh bảng quảng cáo Lactofree 3D của Arla)
Bảng quảng cáo Lactofree 3D của Arla chiếm vị trí hàng đầu, một phần là do khía cạnh 3D độc đáo của quảng cáo cho thấy hộp carton Lactofree vượt ra ngoài giới hạn của việc tích trữ quảng cáo, khi chúng ta nhìn từ góc độ chính xác, bảng quảng cáo sẽ tạo ra cảm giác như hộp sữa đang thực sự nổi lên khỏi tường. Ngoài ra việc mô tả một hộp sữa đang được rót vào một cốc cà phê từ đó tạo ra ảo giác về sản phẩm sữa không chứa sữa đang được đổ ra. Nhiều người trả lời khảo sát của Kantar cho rằng cách thực hiện hình ảnh “bắt mắt” là lý do cho tính hiệu quả của nó. Chính vì vậy mà quảng cáo này nằm trong top 6% quảng cáo hàng đầu ở Vương quốc Anh vì tính thú vị.
Theo Lynne Deason, người đứng đầu bộ phận sáng tạo xuất sắc của Kantar tại Vương quốc Anh, giải thích: “Quảng cáo OOH ngày càng có thể khơi dậy một cuộc thảo luận và có sức sống, phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị vượt ra ngoài chính địa điểm đó”. Công trình đặc biệt Lactofree OOH của Arla tại Westfield, London là một ví dụ tuyệt vời về điều này với 37% người nói rằng đây là quảng cáo mà họ chắc chắn sẽ giới thiệu cho người khác.
Khả năng thu hút sự chú ý của quảng cáo đã giúp Arla truyền tải thông điệp về thương hiệu và sản phẩm của họ. Theo dữ liệu từ Kantar, bảng quảng cáo này nằm trong top 15% về độ độc đáo và sự nổi bật của tên thương hiệu khiến nó nằm trong top 40% quảng cáo ở Anh về nhận diện thương hiệu.
Điều quan trọng đối với một thương hiệu đang muốn thành công trong “Daily-free market” - thị trường của một sản phẩm không chứa thành phần từ sữa. Quảng cáo này nằm trong top 5% của tất cả các quảng cáo nhờ khả năng truyền tải rằng loại sữa này không chứa lactose.
(Hình ảnh thể hiện các yếu tố thu hút sự chú ý đến người nhìn)
Nghiên cứu theo dõi bằng mắt của Kantar chứng minh rằng mắt mọi người chủ yếu bị thu hút vào thùng carton 3D trước tiên, với các điểm quan tâm chính khác là logo thương hiệu và dòng chữ “EASIER TO DIGEST” có nghĩa là “dễ tiêu hóa hơn”. Chiến dịch quảng cáo này đã đánh mạnh vào đặc điểm, công dụng của sản phẩm. Sữa no lactose của Arla là loại sữa đã được loại bỏ hoàn toàn lactose, dành riêng cho người bị dị ứng lactose, bị khó tiêu, ăn kiêng,...Arla đã hiện chiến dịch quảng cáo này với ý nghĩa quan tâm đến sức khỏe của người tiêu dùng.
Deason nhấn mạnh: “Quảng cáo không phải thứ mọi người hứng thú tìm kiếm, họ sẽ chẳng bỏ công sức ra để hiểu xem quảng cáo nói gì hay bạn đang muốn truyền tải điều gì. Dữ liệu từ Kantar Link cho thấy, nhồi nhét nhiều thông điệp trong một quảng cáo sẽ đánh loãng đi, khiến người xem không nhớ được gì. Nói cách khác, đôi khi càng đơn giản thì lại càng hiệu quả”.
Điều này được minh chứng qua phản hồi của một số người được khảo sát, chẳng hạn như: “Quảng cáo rất đơn giản, dễ hiểu” và “Truyền tải rõ ràng sản phẩm không chứa lactose”.
Guinness: Quảng cáo 3D ảo giác khiến mọi người ấn tượng
(Hình ảnh ly bia được tạo bởi ván lướt sóng, nguồn: Diageo)
Sự đơn giản của thông điệp và thương hiệu cũng được phản ánh trong sáng tạo Guinness, vốn chỉ đứng sau Arla theo dữ liệu khảo sát của Kantar. Những chiến ván lướt sóng kết hợp với nhau tạo thành hình ảnh chiếc ly Guinness một cách sống động và đầy sáng tạo, màu đen của ly bia Guinness nổi bật trên màu xanh của thiên nhiên. Chiếc ly Guinness được đặt ở vị trí trung tâm của bảng quảng cáo, giúp người xem dễ dàng nhìn thấy. Ngoài ra, bối cảnh thiên nhiên tươi đẹp xung quanh chiếc ly Guinness cũng góp phần tạo nên một hiệu ứng thị giác bắt mắt, thu hút sự chú ý của người xem.
Hình ảnh này lọt vào top 4% về khả năng nhận diện thương hiệu dễ dàng ngay cả khi không có sản phẩm, trong khi thương hiệu tổng thể nằm trong top 5% quảng cáo được phân tích của Kantar. Đây chính là sức mạnh của sự đơn giản trong quảng cáo. Bảng quảng cáo Guinness đạt hiệu quả cao nhờ sử dụng hình ảnh dễ hiểu, thương hiệu nhận diện tốt và thông điệp rõ ràng. Điều này cho thấy rằng đôi khi, đơn giản chính là chìa khóa thành công trong marketing.
Deason phân tích: “Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Guinness cho thấy mặc dù những thiết kế độc đáo có thể rất hiệu quả, nhưng đó không phải là cách duy nhất để tạo ra quảng cáo ngoài trời thu hút. Chiến dịch này, định vị Guinness như một thức uống giải khát cho những ngày nóng bức, không chỉ tận dụng các yếu tố thương hiệu đặc trưng mà còn cả phong cách truyền tải. Mọi người cho rằng nó rất đặc biệt, thú vị và hài hước”. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc thấu hiểu nhu cầu người tiêu dùng, xây dựng thương hiệu mạnh và sáng tạo trong cách truyền tải thông điệp.
Tóm lại, thông qua chiến dịch quảng cáo của Arla và Guinness muốn thể hiện rằng việc nên đơn giản hóa thông điệp một cách dễ hiểu nhưng đúng trọng tâm, cái mà mang lại lợi ích cho khách hàng. Điều này vừa mang lại khả năng tiếp thu và độ tin cậy cao cho người xem vừa giúp công ty tăng được khả năng nhận diện thương hiệu.
XEM THÊM : 13 KỸ NĂNG CẦN CÓ ĐỂ BỨT PHÁ TRONG NGÀNH SEO
