Thời gian tới, Netflix đặt mục tiêu nâng tầm trải nghiệm nhập vai để biến những câu chuyện trên màn ảnh thành những hành trình thực tế. Đây không chỉ là cơ hội để fan hâm mộ tương tác sâu sắc hơn với nội dung họ yêu thích mà còn là chiến lược sáng tạo giúp Netflix dẫn đầu xu hướng kết nối cảm xúc trong ngành giải trí toàn cầu.
Giờ đây, Mastercard với di sản là tạo ra những trải nghiệm vô giá cho chủ thẻ, đang hợp tác với Netflix để kết nối niềm đam mê giải trí của người dùng với các sự kiện trong thế giới thực. Theo thỏa thuận, chủ thẻ Mastercard sẽ được hưởng các quyền lợi độc quyền cho các trải nghiệm nhập vai trực tiếp của Netflix dựa trên chương trình phổ biến của hãng, bao gồm cả vé bán trước.
Theo đó, Mastercard sẽ đóng vai trò là nhà cung cấp dịch vụ thanh toán ưu tiên cho các trải nghiệm của Netflix như Netflix Bites, một trải nghiệm ăn uống "từ màn hình đến bàn ăn" tại MGM Grand Hotel & Casino ở Las Vegas, cùng với "Stranger Things: The First Shadow", phần tiền truyện của Broadway cho loạt phim nổi tiếng lấy bối cảnh những năm 1950. Ngoài ra, Mastercard sẽ là đối tác chính thức tại Netflix House, một trung tâm thương mại thuần về giải trí và mua sắm sẽ tái hiện bối cảnh của một số tựa phim được yêu thích nhất ở Netflix như Stranger Things, Emily in Paris, Bridgerton,... Hai địa điểm Netflix House đầu tiên sẽ được khánh thành tại trung tâm thương mại King of Prussia ở Pennsylvania và Galleria Dallas vào năm 2025.
Giám đốc tiếp thị Mastercard, Raja Rajamannar đã chỉ ra sự quan tâm cao của người tiêu dùng đối với những trải nghiệm đáng nhớ. Một nghiên cứu gần đây của Mastercard cho thấy 60% người tiêu dùng đang "tích cực tiết kiệm để đắm mình vào những trải nghiệm nuôi dưỡng đam mê của họ", theo Rajamannar. "Bằng cách hợp tác với những thương hiệu đổi mới linh hoạt như Netflix, chúng tôi trao quyền cho mọi người đắm mình vào đam mê của họ, giúp định hình tương lai về cách họ sống, chi tiêu và tìm thấy niềm vui... Khi giải trí, phim ảnh và chương trình truyền hình trở thành lĩnh vực đam mê ngày càng quan trọng đối với mọi người trên khắp thế giới, thì đây là thời điểm hoàn hảo để chúng tôi hợp tác với Netflix".
Giám đốc tiếp thị của Netflix, Marian Lee cũng bình luận rằng: "Các chương trình và phim của chúng tôi có lượng người hâm mộ cuồng nhiệt. Và khi khán giả của chúng tôi yêu thích một câu chuyện, họ không chỉ muốn xem nó. Họ muốn sống trong câu chuyện đó. Đó là lý do tại sao chúng tôi thực sự đang suy nghĩ về cách chuyển thể fandom trực tuyến và trên màn ảnh thành cuộc sống thực".
Netflix đã xây dựng một lượng người hâm mộ trung thành cho các chương trình đình đám như Stranger Things, Dark, Outer Banks, và Bridgerton. Đến năm 2025, công ty đang thử nghiệm các cách thức mới để thúc đẩy khán giả tham gia nhiều hơn vào các hoạt động ngoài đời thực, chuyển từ việc chỉ ngồi xem tại nhà sang tương tác thực tế.
Chiến dịch hợp tác với Mastercard là minh chứng cho cách Netflix tạo ra các kết nối sâu sắc hơn với các thương hiệu. Tài trợ dựa trên trải nghiệm không chỉ tăng cường sự gắn bó của khán giả mà còn mở ra tiềm năng ký kết các hợp đồng quảng cáo lớn hơn. Ví dụ, các sự kiện theo chủ đề hoặc môi trường tương tác dựa trên các loạt phim nổi tiếng có thể mang lại trải nghiệm sâu sắc, giúp người dùng kết nối với nội dung và thương hiệu một cách chân thực hơn.
Vào ngày 10/12, Duolingo, nền tảng học ngoại ngữ hàng đầu thế giới, đã công bố hợp tác mới với Netflix để quảng bá việc học tiếng Hàn thông qua chiến dịch sáng tạo "Learn Korean or Else" (Học tiếng Hàn hoặc không thì thôi). Lấy cảm hứng từ bầu không khí căng thẳng của loạt phim đình đám Squid Games, chiến dịch này đã kết hợp sự hài hước đặc trưng của Duolingo với sức hút mạnh mẽ từ thương hiệu Netflix. Điểm nhấn của chiến dịch là bản cập nhật khóa học tiếng Hàn trên Duolingo, được ra mắt đồng thời với phần 2 của Squid Games vào ngày 26/12/2024, nhằm khuyến khích người hâm mộ vừa tận hưởng series yêu thích vừa tiếp cận việc học ngôn ngữ một cách độc đáo và thú vị.
Duolingo đã bổ sung hơn 40 từ khóa và cụm từ từ bộ phim Squid Games vào khóa học tiếng Hàn, mang đến cơ hội để người học khám phá bộ phim ở một chiều sâu hoàn toàn mới. Bằng cách nắm vững ngôn ngữ, người hâm mộ có thể hiểu rõ hơn các đoạn hội thoại, cách diễn đạt, và bối cảnh văn hóa độc đáo, điều mà chỉ việc học tiếng Hàn mới có thể mang lại. Đây không chỉ là cách để tăng cường sự kết nối với câu chuyện, mà còn giúp khán giả trải nghiệm thế giới Squid Games qua lăng kính ngôn ngữ và làm giàu thêm hiểu biết về văn hóa Hàn Quốc.
“Chúng tôi đã thấy số người học tiếng Hàn tăng 40% ngay sau Squid Games Season 1, nhấn mạnh mối liên hệ mạnh mẽ giữa giải trí, văn hóa và việc học ngôn ngữ”, Manu Orssaud, CMO của Duolingo cho biết. “Chiến dịch này cho phép chúng tôi tiếp tục đà phát triển đó theo cách mà chỉ Duolingo mới có thể làm được. Với sự hài hước và một chút hỗn loạn, chúng tôi hy vọng người hâm mộ sẽ chấp nhận thử thách của Duo để học tiếng Hàn và đắm mình vào trải nghiệm này”.
Quan hệ đối tác này đã khéo léo đưa linh vật nổi tiếng của Duolingo, Duo the Owl, vào vai Pink Guard của Squid Games. Gợi nhớ đến bầu không khí căng thẳng của bộ phim, Duo không ngần ngại "tăng nhiệt" từ việc truy đuổi người dùng trong các video đến xuất hiện tại các sự kiện dành cho fan hoặc trên các biển quảng cáo, Duo đã trở thành biểu tượng sinh động nhắc nhở người hâm mộ rằng: học tiếng Hàn là lựa chọn tốt nhất, nếu không muốn "đối mặt với hậu quả".
Chiến dịch còn mở rộng sang TikTok với bộ lọc độc quyền dựa trên trò chơi Đèn đỏ, Đèn xanh, cho phép người dùng kiểm tra kỹ năng tiếng Hàn thông qua thử thách kích hoạt bằng giọng nói, cùng sự xuất hiện của Duo - linh vật Duolingo, trong vai búp bê đáng sợ. Ngoài ra, Netflix và Duolingo đã "chiếm lĩnh" các biển quảng cáo tại Koreatown ở Los Angeles và New York với thông điệp tiếng Hàn bí ẩn thách thức người xem “học tiếng Hàn để an toàn.” Điểm nhấn thú vị của chiến dịch là màn "hack" biển quảng cáo mang tính biểu tượng trên Sunset Boulevard của Netflix, nơi Duo và các Pink Guards thay thế văn bản tiếng Anh bằng tiếng Hàn để khuyến khích người hâm mộ học ngôn ngữ này, đúng với phong cách đầy kịch tính của Squid Games.
Trong khi người hâm mộ háo hức chờ đợi Squid Games Season 2, Duolingo và Netflix sẽ đưa họ đến gần hơn với bộ phim hơn bao giờ hết thông qua ngôn ngữ. Với nội dung xã hội lan truyền, tương tác người hâm mộ nhập vai và các thử thách học ngôn ngữ sáng tạo, chiến dịch "Học tiếng Hàn hoặc là không" của Duolingo và Netflix sẽ là trải nghiệm không thể bỏ qua.
XEM THÊM: Cách để giảm chi phí trên khách hàng tiềm năng (Cost per Lead)
