Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao những Campaign Tết của những thương hiệu nổi tiếng luôn thành công vang dội? Doanh nghiệp muốn doanh số của mình tăng trưởng mạnh mẽ trong mùa Tết này, hãy cùng Blue Black khám phá những bí quyết tạo nên một chiến dịch Tết thành công.
Campaign là thuật ngữ chỉ chiến dịch thường được sử dụng trong marketing, chỉ những nỗ lực nhằm quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp với mục tiêu gia tăng doanh thu và nâng cao nhận diện thương hiệu.
Những chiến dịch này được thực hiện thông qua nhiều hoạt động và phương tiện truyền thông khác nhau, diễn ra trong một khoảng thời gian xác định, nhằm đạt được các mục tiêu kinh doanh cụ thể.
Là một trong những hoạt động quan trọng nhất trong chiến lược marketing hàng năm của doanh nghiệp, đặc biệt tại Việt Nam. Không chỉ là dịp lễ lớn nhất trong năm, Tết còn mang đậm giá trị và văn hóa tâm linh.
Do đó, các doanh nghiệp tận dụng thời điểm này để không chỉ thúc đẩy doanh thu mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu và kết nối sâu sắc với khách hàng.
Tết Nguyên Đán không chỉ là dịp lễ lớn nhất của người Việt mà còn là thời điểm vàng để các doanh nghiệp tăng tốc trong cuộc đua giành lấy niềm tin người tiêu dùng. Không khí mua sắm sôi động, nhu cầu quà tặng, và sự háo hức chuẩn bị cho năm mới tạo nên một thị trường đầy tiềm năng và cơ hội.
Trong bối cảnh đó, một chiến dịch Tết được đầu tư sáng tạo và đúng thời điểm không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng mà còn tạo ra sự bùng nổ về tương tác, nâng cao nhận diện thương hiệu và khẳng định vị thế cạnh tranh trên thị trường.
Tuy nhiên, để tận dụng tối đa thời điểm “vàng” này, doanh nghiệp không chỉ cần đưa ra các chương trình ưu đãi hấp dẫn mà còn phải biết cách kết nối với khách hàng bằng những thông điệp ý nghĩa, phù hợp với tinh thần Tết.
Mùa Tết không chỉ là thời điểm vàng để tăng cường các hoạt động bán hàng, mà còn là cơ hội để doanh nghiệp mở rộng thị trường và nâng cao sức mạnh thương hiệu. Trong dịp lễ này, nhu cầu mua sắm tăng đột biến khi người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho gia đình, bạn bè.
Đây chính là thời điểm lý tưởng để các doanh nghiệp triển khai các chiến dịch bán hàng quy mô lớn, thu hút sự chú ý của đông đảo khách hàng.
Những chiến dịch Tết được lên một cách tỉ mỉ sẽ tạo dựng hình ảnh thương hiệu sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng. Khi doanh nghiệp biết cách khai thác những giá trị văn hóa, cảm xúc của Tết – như sự sum vầy, yêu thương, và hạnh phúc, họ có thể khéo léo truyền tải thông điệp thương hiệu gắn liền với các giá trị ấy.
Điều này giúp thương hiệu không chỉ được khách hàng nhớ đến trong mùa Tết mà còn tạo dựng lòng trung thành dài hạn, từ đó mở ra cơ hội phát triển bền vững trong tương lai.
Khách hàng hiện nay quan tâm hơn đến chất lượng và xuất xứ của sản phẩm, đặc biệt là trong dịp Tết khi họ muốn mua những món hàng tốt nhất cho gia đình, bạn bè.
Các sản phẩm có chứng nhận an toàn, minh bạch về nguồn gốc thường được ưu tiên lựa chọn. Do đó doanh nghiệp nên tập trung vào việc nâng cao uy tín sản phẩm, nhấn mạnh đến chất lượng và sự bền vững trong thông điệp marketing..
Với sự phát triển mạnh của thương mại điện tử, mua sắm trực tuyến đã không thể thiếu trong thói quen tiêu dùng hằng ngày của mọi người. Người mua hàng có xu hướng lựa chọn các nền tảng online vì sự tiện lợi, tiết kiệm thời gian và nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
Doanh nghiệp nên tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm online, cung cấp giao diện thân thiện với người dùng, đẩy mạnh các khuyến mãi, voucher, mã freeship để thu hút nhiều sự chú ý hơn.
Chiến dịch Tết thường được phân loại dựa trên loại hình chiến dịch và thông điệp truyền thông. Doanh nghiệp sẽ lựa chọn loại hình chiến dịch phù hợp với nhu cầu và mục tiêu kinh doanh của mình, đồng thời đảm bảo rằng thông điệp cốt lõi mà nhãn hàng muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu được rõ ràng và nhất quán.
Với sự góp mặt của ca sĩ Phương Mỹ Chi và Music Producer DTAP. MV thể hiện hình ảnh một cô gái Gen Z năng động, đang đắn đo chọn trang phục cho Tết, để vừa xinh đẹp lại hợp xu hướng.
Tuy nhiên, với một năm nhiều biến cố như 2023, việc mua sắm quần áo mới trở thành điều xa xỉ với nhiều gia đình.
Trong MV, Comfort gợi ý cho người dùng họ có thể “mix match” những bộ quần áo cũ và giặt chúng bằng nước xả thơm tho để vẫn giữ được vẻ thời trang trong ngày Tết. Dù không phải mua sắm đồ mới hay hàng hiệu, chính những khoảnh khắc sum vầy và ấm áp bên gia đình mới là điều tạo nên không khí vui vẻ của dịp lễ. Điểm mấu chốt được thể hiện rõ ràng, với nước xả Comfort, mọi người luôn có vẻ ngoài cuốn hút, đoan trang.
Đã khéo léo khai thác khía cạnh tình cảm gia đình trong dịp Tết, đặc biệt là sức khỏe, thông qua một MV đầy cảm xúc.
Được ra mắt vào ngày 01/01/2024, MV “Tết Ổn Rồi” không chỉ là lời nhắc nhở về việc giữ gìn sức khỏe, mà còn tôn vinh giá trị sum vầy.
Thông điệp của Lifebuoy xoay quanh quan niệm rằng điều ba mẹ mong muốn nhất trong dịp Tết không phải là vật chất xa xỉ, mà là sự sum họp với gia đình và niềm vui khi thấy con cái khỏe mạnh.
Chiến dịch đã thành công khi tạo ra một câu chuyện gần gũi, kết nối cảm xúc với người tiêu dùng thông qua những tình huống đời thường nhưng sâu sắc. Lifebuoy nhấn mạnh rằng, trong bối cảnh đầy lo toan và “bất ổn,” chỉ cần mọi người khỏe mạnh bên nhau thì đó đã là một cái Tết trọn vẹn.
Promotion Campaign chiếm ưu thế khá lớn trong các loại chiến dịch Tết vì đánh vào thị hiếu muốn được tặng quà vào dịp Tết của mọi người.
Các chiến dịch nổi bật có thể kể đến:
Trong các chiến dịch Tết, VinMart thường tung ra các chương trình khuyến mãi lớn trên nhiều mặt hàng thực phẩm và đồ gia dụng.
Chẳng hạn, chương trình “Mua sắm đón Tết – Nhận quà may mắn” đã mang đến cho khách hàng cơ hội mua sắm với mức giảm giá lên đến 30%, đồng thời tặng kèm những món quà Tết như bánh, mứt, hay các gói quà tặng.
Nhằm tăng cường doanh số các sản phẩm tiêu dùng nhanh (FMCG), Unilever đã thực hiện chiến dịch khuyến mãi “Sắm Tết Unilever, quà tặng ngập tràn.”
Chương trình này kết hợp việc giảm giá với tặng kèm các gói quà Tết cho những khách hàng mua sản phẩm chăm sóc gia đình và cá nhân của Unilever.
Chuỗi siêu thị Co.opmart thường xuyên triển khai chương trình “Giá sốc đón Tết” với hàng loạt sản phẩm giảm giá sâu và tặng kèm các sản phẩm thực phẩm, đồ dùng gia đình trong giỏ quà Tết.
CSR Campaign, Brand Event Marketing và Launching Campaign thường có tỉ lệ thấp hơn hẳn so với hai loại hình marketing trên.
Tuy nhiên, những chiến dịch này vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra giá trị và nâng cao uy tín cho doanh nghiệp, đồng thời cải thiện nhận thức của khách hàng về thương hiệu.
Giúp thương hiệu thể hiện cam kết đối với cộng đồng, tạo dựng hình ảnh nhân văn và gia tăng sự gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng.
Tập trung vào việc tổ chức các sự kiện, hoạt động trực tiếp nhằm xây dựng trải nghiệm thương hiệu. Các sự kiện như lễ hội Tết, buổi hòa nhạc, hoặc các chương trình giải trí kết hợp với quảng bá sản phẩm.
Là cơ hội tuyệt vời để giới thiệu sản phẩm mới hoặc dịch vụ đặc biệt dành cho mùa lễ. Thời điểm này, nhu cầu mua sắm và chi tiêu của người tiêu dùng tăng cao, giúp các doanh nghiệp dễ dàng thu hút sự chú ý và tạo ra tác động mạnh mẽ.
TVC Tết 2024 của Kinh Đô: “Tết vui chuyện sum vầy” mang đến thông điệp sâu sắc về ý nghĩa của sự sum vầy.
Câu chuyện xoay quanh một chàng nhân viên chọn ở lại làm việc trong dịp Tết để kiếm thêm thu nhập, thay vì trở về đoàn tụ với gia đình. Tuy nhiên, ẩn sâu bên trong, mong muốn được quây quần bên những người thân yêu vào đêm Giao thừa vẫn luôn hiện hữu trong anh.
Hiểu được điều đó, người chủ tiệm đã khéo léo tạo ra một tình huống đặc biệt. Ông nhờ chàng nhân viên đến giao hàng vào đúng đêm Giao thừa, để rồi mời anh cùng thưởng thức bữa cơm gia đình ấm áp.
Kinh Đô muốn truyền tải thông điệp rằng: “Sum vầy không chỉ gói gọn trong gia đình hay người thân. Đôi khi, ý nghĩa của sự đoàn tụ còn là việc mở lòng, chia sẻ niềm vui với những người xung quanh, nhất là những ai chưa có cơ hội trở về với gia đình vì nhiều lý do khác nhau.”
Trong dịp Tết, con cháu thường gửi lời chúc “sướng như Tiên” đến những người lớn tuổi trong gia đình. Tuy nhiên, câu hỏi được đặt ra là làm sao để cha mẹ thực sự sống vui, sống khỏe khi họ còn phải đối mặt với những đêm mất ngủ hay những bữa ăn không tròn vị?
Đối với người lớn tuổi, điều họ thật sự mong muốn không phải là những món ăn xa hoa hay những chuyến du lịch đắt đỏ. Thay vào đó, “ăn ngon, ngủ đủ” mới chính là điều quý giá mà họ cần nhất.
Hiểu được điều này, “Vinamilk Sure Prevent Gold” sẽ hỗ trợ chăm sóc bữa ăn, giấc ngủ của cha mẹ. Không cần đến sự xuất hiện của các celeb hay KOL mà vẫn thu hút khán giả nhờ sự gần gũi và chân thật.
Campaign Tết không chỉ là hoạt động marketing thông thường, mà còn là một cơ hội vàng để doanh nghiệp thể hiện bản sắc thương hiệu và kết nối sâu sắc với khách hàng.
Điều quan trọng nhất của chiến dịch Tết chính là đưa sự sáng tạo, góc nhìn mới vào việc vận dụng insight và phát triển sản phẩm, hình thức marketing để đồng cảm và truyền tải được thông điệp.
Xem thêm: Chiến dịch Tết: Gắn kết thương hiệu với văn hóa truyền thống
