XEN TOÀN BỘ HỒ SƠ NĂNG LỰC CỦA BLUE BLACK: TẠI ĐÂY
Nên hay không xây dựng chiến lược digital marketing cho vùng nông thôn khi ‘miếng bánh’ thị thành lúc nào cũng là tâm điểm xâu xé? Liệu thay vì bon chen phố lớn, ‘về nuôi cá và trồng thêm rau’ có thể là động lực tăng trưởng mới cho doanh nghiệp?
Nông thôn vẫn luôn là một ‘mỏ vàng’ cho các thương hiệu khai thác bởi nơi đây tập trung tới 63% tổng dân số và hơn 60% GDP cả nước. Với sự hỗ trợ của nhiều chính sách phát triển của nhà nước, khu vực cùng nỗ lực tự thân dựa trên lợi thế vùng miền, những cư dân khu vực nông thôn đang ngày một ‘giàu’ hơn trong những năm gần đây. Theo báo cáo từ GSO Vietnam, tỷ lệ hộ nghèo đã giảm xuống đáng kể trong 10 năm trở lại – chỉ còn 8% tổng dân số, đồng thời khoảng cách chi tiêu giữa thu nhập tại nông thôn – thành thị cũng đang dần được thu hẹp ở nhiều khía cạnh.
Dựa trên báo cáo của kantar Worldpanel, ở một số ngành như FMCG, xu hướng tiêu dùng ở nông thôn đã không thua kém gì trung tâm thành thị. Một số lĩnh vực thậm chí còn có phần trội hơn như nhà ở, tiết kiệm, đầu tư… Một số lĩnh vực như chăm sóc sức khỏe, tiện ích gia đình, di chuyển đi lại… dù còn chênh lệch giữa nội thành, ngoại thành nhưng không quá lớn trước tốc độ phát triển hiện tại. Điều này cũng mở ra những thị trường ngách nhưng đủ sâu cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ khi ‘thành phố’ đã quá chật chội và bon chen!
Dù không thể phủ nhận tiềm năng của thị trường nông thôn trong tương lai gần nhưng ở một góc độ nào đó, tốc độ ‘thành thị hóa’ của các khu vực vùng miền vẫn có sự phân hóa khá rõ nét. Chẳng hạn tốc độ phát triển ở khu vực:
Thế nên khi phát triển chiến lược kinh doanh, doanh nghiệp nên phân tích, đánh giá cụ thể từng khu vực để đưa ra giải pháp tối ưu thay vì giả định ‘cơ hội ngang nhau’ trên mọi vùng miền.
Đối với dân thành thị khi phát triển chiến lược digital marketing cho vùng nông thôn – mảnh đất tưởng chân chất, chân phương đầy dễ đoán nhưng hóa ra lại hoàn toàn khác xa trí tưởng tượng của họ – đôi lúc những giả định sai lệch ngay từ ban đầu sẽ dẫn tới tình trạng ngân sách ‘chảy về hư không’, tốn tiền, tốn thời gian nhưng không đem lại hiệu quả.
Dưới đây là 3 hiểu nhầm điển hình của người làm quảng cáo và chiến lược khi triển khai các chiến dịch digital marketing nhắm tới vùng nông thôn:
Vùng nông thôn chỉ phù hợp sử dụng phương thức quảng cáo truyền thống, điều này chỉ đúng với 5-10 năm trước. Từ 2018 đến nay, nông thôn đã có những bước chuyển dịch mới khi sự xâm nhập của internet – lần đầu tiên trong lịch sử – đã vượt qua độ phổ biến đang suy tàn của TV. Nhiều hình thức hiện đại như digital marketing và mobile marketing cũng đang dần khẳng định vị thế của mình đặc biệt khi thời gian sử dụng điện thoại đang ngày 1 tăng!
Theo dữ liệu từ nhiều nguồn như Cốc Cốc, Consumer Barometer:
Bên cạnh đó, đặc điểm nổi bật của khu vực nông thôn là nhu cầu kết nối cao do những người con, bạn bè đang chuyển dịch dần lên thành phố. Ở chiều ngược lại, các thành phố lớn cũng tạo ra nguồn cảm hứng và chuẩn mực mới cho nông thôn: cái gì trên phố có, nông thôn cũng phải có. Các hình thức giải trí hay phong cách mới dần dần du nhập về vùng thôn quê đồng thời đẩy nhanh tiến độ ‘hiện đại hóa’ nông thôn.
Và trên thế giới số vốn không biên giới, khoảng cách, những trào lưu xu thế đang nổi sẽ không chỉ phổ biến mỗi vùng thị thành nói riêng!
Nhìn sâu hơn về chiến lược digital marketing cho vùng nông thôn, mạng xã hội vẫn đóng vai trò then chốt trong chiến lược kênh. Khi nhắc đến các mạng xã hội hiệu quả dành cho nông thôn, ta thường nghĩ ngay đến zalo. Tuy vậy đây chỉ là kênh đứng vị trí thứ 2 sau Facebook. Kế đó là Youtube và mạng xã hội đình đám đang nổi lên hiện nay – Tiktok!
Thường thì các hoạt động chủ yếu trên mạng xã hội của người dùng là:
Trước xu thế, hành vi ngày càng tiệm cận ‘cư dân thành phố’, thương hiệu cần cân nhắc lại chiến lược digital cho vùng thôn quê để có mặt đúng lúc, đúng nơi và đón đầu những thay đổi mới trong vài ba năm tới!
Công nghệ 3g, 4g cùng độ phổ cập của smartphone khiến vùng nông thôn đang có những bước chuyển mình nhanh chóng. Cứ 100 người lại có ít nhất 92 người dùng điện thoại thông minh, cứ 2 nhà lại có ít nhất một nhà sở hữu smart TV. Và 47% trong số họ đang sử dụng đồng thời nhiều ‘màn hình’ cùng lúc.
Do đó thay vì lầm tưởng người dân vùng tỉnh không rành công nghệ như các định kiến về thế hệ trước, ở một góc độ nào đó, họ là những người đang kế thừa và hấp thu những xu hướng mới dù xuất phát điểm có phần chậm hơn những thành phố trung tâm!
Nhìn chung khi so sánh với 2018, tất cả các hoạt động trên digital đều có xu hướng tăng lên, đặc biệt là các hoạt động chính như xem video, theo dõi livestream, mua sắm, chat và tương tác với bạn bè. Đặc biệt ở nhóm đối tượng trẻ, các hành vi xem video trực tuyến đã tăng gấp 2 so với dữ liệu 2018. Các nền tảng video phổ biến được sắp xếp giảm dần theo thứ tự sau:
Điều đặc biệt là khác với hành vi thành phố là ở các đại đô thị người dùng thường xem video nhiều hơn vào buổi tối, cư dân tỉnh thành lại có xu hướng ‘tiêu thụ’ nhiều nội dung video xuyên suốt cả ngày đặc biệt là vào giờ ăn trưa và khoảng thời gian sau ăn tối.
Và điểm cần lưu ý thứ 2 là với những người dùng ‘ghiền video’ thì Facebook với những chức năng mới lại là lựa chọn chính của họ thay vì ‘bó mình’ trên những gợi ý từ youtube như vài năm trước đây.
Bởi vậy khi phát triển các chiến lược digital marketing cho nông thôn và các tỉnh thành, các marketer cần cân nhắc kỹ về đối tượng mục tiêu để lựa chọn kênh phù hợp cho các định dạng video mang tính giải trí cao nhất là trong các mùa cao điểm như Tết!
Dưới ảnh hương của đại dịch Covid-19, tầm ảnh hưởng của các thương mại điện tử đang dần mở rộng ra toàn quốc, trong đó phải kể đến các vùng nông thôn có điều kiện kinh tế, hạ tầng phát triển. Với nhiều công cụ, chức năng như ví điện tử, livestream, các trang thương mại điện tử đang ‘gạt bỏ’ dần dần các trở ngại của khách hàng trên hành trình mua sắm như:
Có thể nói các trang thương mại điện tử đang ngày càng tối đa trải nghiệm khách hàng (CX) trên hành trình mua sắm để khai phá miếng bánh ‘màu mỡ’ ở khu vực nông thôn/ tỉnh thành. Đây cũng là cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận tầng lớp trung lưu khu vực ngoại tỉnh – thị trường vốn đã được các trang TMĐT mở đường!
Theo báo cáo, so với 2 năm trước đó, nhu cầu mua sắm trực tuyến ở các vùng quê đã tăng 46% trong 2020. Và không quá để dự đoán, nhóm tuổi từ 15-34 vẫn là đối tượng chính đang định hình nhu cầu này!
Bên cạnh các trang thương mại điện tử, Facebook cũng là nền tảng khả quan cho việc ‘bán hàng’. 52% trong số người dân tham gia khảo sát đánh giá Facebook là kênh ưa thích của họ trong việc mua sắm, và 72% chủ động tương tác với thương hiệu. Một cách khách quan, mạng xã hội vẫn là kênh có lợi thế hơn về tính tương tác và trải nghiệm cá nhân khi tương tác trực tiếp với thương hiệu.
Bởi vậy, nhiều thương hiệu lớn đã dùng mạng xã hội như một bước đệm tiến quân tới vùng tỉnh thành – chẳng hạn Kiehl’s – thương hiệu đạt 1.8% về ROI, 22% tăng trưởng về sales và 300% tỷ lệ chuyển đổi mỗi tuần!
Tốc độ số hóa ‘toàn quốc’ đang được thúc đẩy ngày càng nhanh và lan tỏa đến mọi vùng miền tổ quốc. Đây cũng là lúc doanh nghiệp phải để tầm nhìn hướng rộng ra xa thay vì chỉ mãi quẩn quanh trong khu vực nội thành. Lấy các ngành thời trang, mỹ phẩm làm ví dụ chẳng hạn, ai nói khu vực tỉnh thành không tiêu thụ các thương hiệu cấp cao?
Thương mại điện tử đã giúp doanh nghiệp giải quyết phân phối. Internet toàn quốc đã giúp thương hiệu tương tác, chăm sóc khách hàng ngoại thành dễ dàng hơn. Các micro influencer, KOL đã thiết lập những sở thích, thói quen mới mà lớp trẻ đang hướng tới dù bất cứ đâu. Đã đến lúc doanh nghiệp nên rời mắt khỏi các thành phố lớn và nhìn về những ‘miếng bánh’ dễ ăn hơn ở khắp mọi nơi trải dọc đất nước!
Để tìm hiểu thêm về các cách xây dựng chiến lược digital marketing hiệu quả trong giai đoạn hiện nay, hãy liên hệ BLUE BLACK nhé!
XEM THÊM: 3 CHIẾN LƯỢC DIGITAL MARKETING TỐI ƯU CHO DOANH NGHIỆP TRONG TỪNG GIAI ĐOẠN TĂNG TRƯỞNG
Starbucks gần đây đã trở thành tiêu điểm khi vượt kỳ vọng của Phố Wall trong báo cáo thu nhập quý đầu tiên cho năm tài chính 2025. Sự kiện này diễn ra trong bối cảnh gã khổng lồ cà phê đang thực hiện chiến lược chuyển mình đáng kể dưới sự lãnh đạo của CEO mới, Brian Niccol.
DeepSeek - một mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) mới nổi, đang gây chú ý nhờ khả năng vận hành với chi phí thấp. Theo nhận định từ các chuyên gia trong ngành, công nghệ này có thể thay đổi cách các thương hiệu phát triển ứng dụng AI theo hướng tiết kiệm và tùy chỉnh hơn, mở ra cơ hội mới thay vì phụ thuộc vào các nền tảng AI của các tập đoàn lớn như Google, Microsoft,...
Xu hướng hoài niệm gần như chưa bao giờ lỗi thời trong marketing. Điều này không có gì khó hiểu bởi quá khứ là một trong các yếu tố hàng đầu chạm đến trái tim của khách hàng. Bratz, Barbie, Teenage Mutant Ninja Turtles, Motorola Razr - ngày nay, có vẻ như mọi thứ đều đang được khởi động lại, làm lại hoặc hồi sinh. Một số người có thể coi xu hướng này là các thương hiệu thiếu ý tưởng mới hoặc giảm thiểu rủi ro bằng cách dựa vào sự nổi tiếng trong quá khứ để thúc đẩy thành công trong tương lai. Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng bối cảnh văn hóa của chúng ta đang mang nỗi nhớ trở lại.
Ngay cả khi công nghệ tiến bộ, những hình dung về “ngày xưa tốt đẹp” vẫn khiến khách hàng quan tâm và hứng thú. Nhưng liệu tiếp thị hoài niệm có thực sự bền vững, hay đó chỉ là cái “bẫy” cảm xúc cho thương hiệu và khách hàng? Hãy cùng phân tích một chút nhé!
2025 là khởi đầu cho xu hướng marketing mới, định hình chiến lược tiếp thị, đặc biệt với các doanh nghiệp đang phải tự vươn mình với nhiều mục tiêu lớn hơn. Cùng Blue Black tìm hiểu ngay nhé!
Các chiến dịch marketing là phần không thể thiếu trong quá trình vận hành một doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số. Một chiến dịch thành công có thể đưa thương hiệu lên một tầm cao mới, mặt khác, nếu thất bại, thương hiệu sẽ vướng vào chỉ trích và nặng hơn là sự tẩy chay của khách hàng. Do đó, khi đưa ra ý tưởng chiến lược triển khai, thương hiệu cần lên kế hoạch chi tiết và dự trù những tình huống xấu nhất có thể xảy ra nhằm đưa ra phản ứng kịp thời.
Cùng tìm hiểu 8 chiến dịch gây tranh luận của các thương hiệu lớn, và rút ra những bài học kinh nghiệm trong việc triển khai các hoạt động marketing và quảng cáo!
Britannia - một trong những thương hiệu FMCG lâu đời tại Ấn Độ, vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên "Nature Shapes Britannia" (Tạm dịch: Thiên nhiên định hình Britannia). Chiến dịch này không chỉ thể hiện cam kết của Britannia về phát triển bền vững mà còn đưa ra một cách tiếp cận mới mẻ và sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời.
Trước làn sóng số hóa mạnh mẽ trong ngành Logistics, VELA - nền tảng Logistics số thuộc Tập đoàn ITL - cần một chiến lược đột phá để khẳng định vị thế tiên phong trên thị trường. Sự hợp tác với GIGAN JSC đã mang lại những thành tựu vượt mong đợi, với mức tăng trưởng khách hàng tiềm năng vượt 117% KPIs.
Trải nghiệm khách hàng (CX) và trải nghiệm người dùng (UX) thường được coi là hai khía cạnh riêng biệt của quan hệ giữa khách hàng và sản phẩm. Tuy nhiên, sự phân biệt giữa chúng không chỉ đơn thuần về phạm vi, mà còn về cách tiếp cận và mục đích.
Phễu marketing không chỉ giúp doanh nghiệp nắm bắt rõ hơn từng giai đoạn trong hành trình mua hàng của khách hàng mà còn tạo điều kiện triển khai những chiến lược tiếp thị phù hợp, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu. Hãy cùng chúng tôi khám phá sâu hơn về khái niệm phễu marketing là gì và vì sao phễu marketing lại quan trọng với các doanh nghiệp trong bài viết dưới đây.
Trong tương lai, sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI) có thể được ví như cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ ba. Công nghệ này đã và đang thay đổi cách con người sống, từ việc ra đời xe tự lái cho đến sự phổ biến của các ứng dụng như ChatGPT. Không dừng lại ở đó, AI đang chuẩn bị tạo ra một cuộc cách mạng mới trong lĩnh vực mua sắm, với sự ra đời của các trợ lý mua sắm thông minh - những công cụ tiên tiến có khả năng lựa chọn, đề xuất và giới thiệu sản phẩm phù hợp cho mọi người tiêu dùng.
Năm 2025 hứa hẹn sẽ là giai đoạn mang đến những thay đổi đáng kể trong cách các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung hợp tác để tiếp cận khán giả. Với sự phát triển không ngừng của nền kinh tế sáng tạo, các thương hiệu cần nhiều hơn là những chiến dịch quảng cáo đơn thuần. Thay vào đó, họ phải nắm bắt những xu hướng mới, đặt trọng tâm vào việc xây dựng mối quan hệ bền vững với cộng đồng và khai thác tối đa giá trị từ nhà sáng tạo.
Nhân dịp Tết Nguyên Đán 2025, Apple vừa cho ra mắt bộ phim ngắn mang tên "I Made a Mixtape for You" (Tạm dịch: Tôi làm một băng nhạc tổng hợp cho bạn) như một phần trong chiến dịch "Shot on iPhone" lâu năm của hãng. Đây là lần thứ 8 Apple thực hiện một bộ phim ngắn chào đón Tết Nguyên Đán.
Văn hóa không chỉ đại diện cho số đông mà còn sở hữu sức hút mạnh mẽ, giúp thương hiệu truyền tải thông điệp theo cách độc đáo và sáng tạo. Chính vì vậy, vivo, một trong những thương hiệu công nghệ lớn mạnh, đã triển khai chiến dịch truyền thông sáng tạo, nhằm ra mắt sản phẩm vivo V40 5G. Chiến dịch này không chỉ tạo dấu ấn sâu sắc trong lòng thế hệ khách hàng trẻ yêu thích công nghệ và nghệ thuật mà còn đưa hình ảnh thương hiệu vivo đến gần hơn với người tiêu dùng.
Ngành thời trang Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với quy mô thị trường năm 2023 ước tính đạt 4 tỷ USD và tốc độ tăng trưởng trung bình (CAGR) dự kiến 10% trong giai đoạn 2024-2028, hứa hẹn chạm mốc 6,5 tỷ USD vào năm 2028. Với dân số hơn 97 triệu người và tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng, ngành này không chỉ là cơ hội hấp dẫn cho doanh nghiệp mà còn đặt ra những thách thức lớn trong việc cạnh tranh và chiếm lĩnh thị trường. Trong bối cảnh đó, SEO đã trở thành công cụ chiến lược giúp các thương hiệu thời trang tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Bài viết này sẽ phân tích chi tiết cách TOS triển khai chiến lược SEO cho Brand R hướng đến mục tiêu cải thiện và tăng độ nhận diện thương hiệu.
Tết không chỉ là dịp sum vầy, mà còn là cơ hội để lan tỏa yêu thương và sẻ chia những giá trị nhân văn sâu sắc. Với tinh thần ấy, nhiều thương hiệu lớn đã triển khai loạt chiến dịch cộng đồng (CSR) đầy ý nghĩa, chung tay mang mùa xuân đủ đầy và hạnh phúc đến mọi gia đình trên khắp cả nước.
Cookies trong Affiliate Marketing là những đoạn mã nhỏ được gửi từ website của nhà cung cấp (merchant) đến trình duyệt của người dùng và được lưu trữ trên thiết bị của họ. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc theo dõi hành trình của người dùng và xác định xem một đơn hàng có được thực hiện thông qua liên kết affiliate của bạn hay không.
Publicis Groupe đã khởi động năm 2025 bằng việc hợp nhất hai mạng lưới sáng tạo hàng đầu của mình, Leo Burnett và Publicis Worldwide để tạo thành một thực thể mới mang tên Leo. Động thái này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của các thương hiệu toàn cầu về sự sáng tạo vượt trội, thúc đẩy chuyển đổi quy mô lớn, nội dung cá nhân hóa và trải nghiệm thương hiệu kết nối.
