XEN TOÀN BỘ HỒ SƠ NĂNG LỰC CỦA BLUE BLACK: TẠI ĐÂY
Ý nghĩa của Content Pillar là gì trong quá trình xây dựng thương hiệu? Đây là câu hỏi được khá nhiều marketer quan tâm khi nhắc đến thuật ngữ này. Khi xây dựng chiến lược, mỗi doanh nghiệp đều cần Content Pillar để tạo nội dung tổng thể cho chiến dịch. Nhờ đó, khách hàng có thể hiểu được đề tài thương hiệu đang truyền tải. Bạn hãy cùng BLUE BLACK tìm hiểu kỹ hơn khái niệm qua bài viết bên dưới nhé.
Content Pillar được hiểu là trang chủ đề bao quát những nội dung mà doanh nghiệp sẽ triển khai trên nền tảng xã hội. Công ty sẽ viết sườn tập hợp content dựa trên big idea.
Ví dụ: Nếu bạn đang kinh doanh mỹ phẩm, Pillar Page sẽ là “các loại son môi”. Trong đó, Subtopic sẽ bao gồm “son bóng” hoặc “son không gây khô môi”. Có thể nói, vòng tròn lớn được xem là Pillar Page. Những hình tròn nhỏ ở xung quanh sẽ là Subtopic, Cluster Content và Hyperlink.
Content Pillar là chủ đề chính mà doanh nghiệp triển khai (Nguồn: Sưu tầm)
Khi làm content, các doanh nghiệp sẽ đều xây dựng sườn chung để triển khai các chủ đề. Trong Content Pillar sẽ bao gồm nhiều thuật ngữ khác nhau như Topic Cluster, Subtopic hoặc Pillar Page. Hãy để BLUE BLACK giải thích cho bạn những khái niệm này nhé.
Pillar Page bao quát nội dung của trang (Nguồn: Sưu tầm)
Content Pillars có 3 hình thức chính được các doanh nghiệp sử dụng nhiều. Tùy thuộc vào mục đích và nhu cầu, công ty có thể chọn từng loại khác nhau. Vậy, 3 loại Content Pillar đó là gì? Bạn hãy cùng BLUE BLACK tìm hiểu ngay nhé.
Với Content Pillar có nội dung 10X, tất cả các bài đăng đều tốt hơn gấp 10 lần nếu so sánh với những thứ hạng cao khi tìm một từ khóa nhất định. Loại content này tạo cơ hội cho doanh nghiệp nghiên cứu rõ hơn về một chủ đề. Đặc biệt, bạn hoàn toàn có thể đặt mục tiêu cho các từ có chủ đề giống nhau. Cùng tìm hiểu những tiêu chí khi sử dụng Content 10X nhé.
10X Content cần tạo cảm hứng cho người đọc (Nguồn: Sưu tầm)
Subtopic Pillar Page được hiểu là trang trụ cột bao gồm tất cả những chủ đề phụ. Nhờ đó, người đọc có thể bao quát được toàn bộ nội dung. Khi xây dựng loại content này, doanh nghiệp cần đảm bảo tính toàn diện và đảm bảo giải quyết được nhu cầu và vấn đề của người tìm kiếm.
Subtopic Pillar Page gồm nhiều chủ đề phụ (Nguồn: Sưu tầm)
Resource Pillar Page là trang trụ cột tài nguyên được sắp xếp có trình tự bởi SEOer. Thông qua việc xây dựng nội dung một cách liên kết, người đọc có thể dễ dàng tiếp cận thông tin. Nhờ đó, khi muốn tìm kiếm câu trả lời cho một vấn đề, người dùng sẽ có thể tìm kiếm nhanh chóng và không mất quá nhiều thời gian. Đây cũng chính là lý do mà Resource Pillar Page là một trong những yếu tố tác động đến traffic của trang.
Resource Pillar Page là trang trụ cột tài nguyên (Nguồn: Sưu tầm)
Quá trình làm content không phải là một điều dễ dàng. Nguyên nhân là bởi vì bạn cần có ý tưởng để triển khai nội dung cho chiến dịch. Vậy làm thế nào để xây dựng Content Pillar hoàn hảo? Cùng BLUE BLACK tìm hiểu ngay nhé.
Để xây dựng được Content Pillar, bạn không thể thiếu ý tưởng chính. Cụ thể, bạn phải tìm ra nội dung cốt lõi mà doanh nghiệp hoặc sản phẩm muốn truyền tải đến khách hàng. Đặc biệt, chủ đề chính của Content Pillar cần bao quát và có thể được phân thành nhiều chủ đề phụ khác nhau. Một số nguyên tắc bạn cần lưu ý là:
Doanh nghiệp cần triển khai ý tưởng chính khi làm Pillar Page (Nguồn: Sưu tầm)
Sau đó, bạn hãy xây dựng một danh sách bao gồm các chủ đề phụ khác nhau. Đầu tiên, bạn cần nghiên cứu từ khóa bằng cách tìm kiếm những câu hỏi tại ô chủ đề của Google. Phần kết quả sẽ cho bạn biết đâu là những nội dung cần được quan tâm. Đặc biệt, bạn hãy quan sát kỹ phần SERP để khai thác các chủ đề có liên quan. Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng có thể sử dụng SpyFu, Google Keyword Planner, hoặc Keyword Tool để phân tích từ khóa. Đồng thời, những phần mềm này cũng giúp bạn tìm kiếm được keywords có số lượng tìm kiếm và lợi thế cạnh tranh cao.
Bạn cần xây dựng chủ đề phụ liên quan nội dung chính cho Pillar Page (Nguồn: Sưu tầm)
Khi đã tìm ra ý tưởng chính và phụ, bạn hãy bắt tay thiết kế trang trụ cột và tối ưu nội dung cho riêng mình. Đặc biệt, người dùng sẽ không mất thời gian điền vào biểu mẫu khi truy cập. Nếu người xem yêu cầu tải xuống bản PDF nhằm lưu trữ thông tin, bạn hãy cung cấp thêm tùy chọn này. Khách hàng chỉ cần cung cấp tên hoặc gmail để đổi 1 lượt tải. Những yếu tố quan trọng mà một Pillar Page cần có là:
Bạn hãy tối ưu nội dung tại Pillar Page (Nguồn: Sưu tầm)
Trang trụ cột thường có bài đăng dài hơn so với một bài blog. Cụ thể, Pillar Page có thể dài tương tự một ebook. Chính vì thế, sau khi viết content, bạn hãy sắp xếp nội dung theo thứ tự hợp lý. Điều này giúp người đọc tìm kiếm được thông tin một cách thuận tiện và theo dõi bài viết hiệu quả hơn.
Cụ thể, bạn hãy viết phần giới thiệu để đưa ra cái nhìn bao quát về chủ đề cũng như một số nội dung liên quan khác. Sau đó, bạn bắt đầu triển khai các nội dung nhỏ lẻ bên trong. Đặc biệt, doanh nghiệp cần chú ý đến những câu hỏi của khách hàng để viết nội dung phù hợp. Bên cạnh đó, bạn cũng nên sử dụng liên kết để truy cập những trang khác tại web.
Content Pillar nên được sắp xếp theo trình tự (Nguồn: Sưu tầm)
Sau khi xây dựng xong Pillar Page, bạn hãy quảng bá đến mọi người. Quá trình này sẽ giúp trang của bạn được nhiều người biết tới hơn. Bên cạnh việc thêm trang trụ cột vào trang chủ của web, bạn có thể áp dụng những cách sau đây:
Việc quảng bá content vô cùng quan trọng – Content Pillar là gì (Nguồn: Sưu tầm)
Sau khi thực hiện các bước trên, bạn đã có cho mình một Pillar Content thực sự. Tuy nhiên, người đọc thường yêu thích sự đổi mới và sáng tạo. Chính vì thế, bạn không nên để nội dung trở nên quá đại trà và nhàm chán. Doanh nghiệp hãy thường xuyên cập nhật content để thu hút khách hàng. Tuy vậy, bạn hãy luôn sáng tạo nội dung theo đúng chủ đề chính để không lệch ý tưởng.
Bạn nên thường xuyên đổi mới content (Nguồn: Sưu tầm)
Điểm khác nhau giữa Content Angle và Content Pillar là gì? Có thể nói, Content Pillar hướng đến việc trả lời cho câu hỏi “What” khi nhắc đến sản phẩm, doanh nghiệp hoặc dịch vụ. Đặc biệt, kiểu content này đều có cấu trúc xây dựng giống nhau khi cùng một lĩnh vực. Nếu viết về sách, doanh nghiệp sẽ phải bao gồm những nội dung giới thiệu sách, thương hiệu và phản hồi ý kiến của khách hàng.
Content Angle thường trả lời cho câu hỏi How của khách hàng. Cụ thể, bạn sẽ phải xây dựng nội dung để nói về những đặc điểm của thương hiệu hoặc sản phẩm. Người viết content cần sáng tạo và tìm ra điểm khác biệt để thu hút người đọc.
Nhìn chung, các doanh nghiệp sử dụng Content Pillar để tạo dựng sườn nội dung cho website. Bài đăng phải thể hiện sự nhất quán và logic. Trong khi đó, Content Angle là những nội dung thể hiện sự đột phá và khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu.
Khác với Content Pillar, Content Angle chú trọng vào việc sáng tạo nội dung (Nguồn: Sưu tầm)
Việc tìm hiểu kỹ Content Pillar là gì sẽ rất có ích cho các marketer. Để triển khai một trang web thu hút người xem, việc xây dựng sườn ý tưởng là điều cần thiết. Chính vì thế, Content Pillar đóng vai trò quan trọng trong việc triển khai và sắp xếp nội dung chính. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể truyền tải đầy đủ thông điệp đến người xem. BLUE BLACK hy vọng những thông tin trên sẽ thực sự hữu ích cho bạn. Bên cạnh đó, nếu doanh nghiệp đang có nhu cầu tư vấn thêm thì hãy liên hệ chúng tôi sẽ cung cấp đến cho bạn dịch vụ SEO toàn diện, giúp bạn có một chiến dịch Marketing thành công.
XEM THÊM: CHIẾN LƯỢC GIÁ LÀ GÌ? CÁC CHIẾN LƯỢC VỀ GIÁ TRONG MARKETING
Starbucks gần đây đã trở thành tiêu điểm khi vượt kỳ vọng của Phố Wall trong báo cáo thu nhập quý đầu tiên cho năm tài chính 2025. Sự kiện này diễn ra trong bối cảnh gã khổng lồ cà phê đang thực hiện chiến lược chuyển mình đáng kể dưới sự lãnh đạo của CEO mới, Brian Niccol.
DeepSeek - một mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) mới nổi, đang gây chú ý nhờ khả năng vận hành với chi phí thấp. Theo nhận định từ các chuyên gia trong ngành, công nghệ này có thể thay đổi cách các thương hiệu phát triển ứng dụng AI theo hướng tiết kiệm và tùy chỉnh hơn, mở ra cơ hội mới thay vì phụ thuộc vào các nền tảng AI của các tập đoàn lớn như Google, Microsoft,...
Xu hướng hoài niệm gần như chưa bao giờ lỗi thời trong marketing. Điều này không có gì khó hiểu bởi quá khứ là một trong các yếu tố hàng đầu chạm đến trái tim của khách hàng. Bratz, Barbie, Teenage Mutant Ninja Turtles, Motorola Razr - ngày nay, có vẻ như mọi thứ đều đang được khởi động lại, làm lại hoặc hồi sinh. Một số người có thể coi xu hướng này là các thương hiệu thiếu ý tưởng mới hoặc giảm thiểu rủi ro bằng cách dựa vào sự nổi tiếng trong quá khứ để thúc đẩy thành công trong tương lai. Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng bối cảnh văn hóa của chúng ta đang mang nỗi nhớ trở lại.
Ngay cả khi công nghệ tiến bộ, những hình dung về “ngày xưa tốt đẹp” vẫn khiến khách hàng quan tâm và hứng thú. Nhưng liệu tiếp thị hoài niệm có thực sự bền vững, hay đó chỉ là cái “bẫy” cảm xúc cho thương hiệu và khách hàng? Hãy cùng phân tích một chút nhé!
2025 là khởi đầu cho xu hướng marketing mới, định hình chiến lược tiếp thị, đặc biệt với các doanh nghiệp đang phải tự vươn mình với nhiều mục tiêu lớn hơn. Cùng Blue Black tìm hiểu ngay nhé!
Các chiến dịch marketing là phần không thể thiếu trong quá trình vận hành một doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số. Một chiến dịch thành công có thể đưa thương hiệu lên một tầm cao mới, mặt khác, nếu thất bại, thương hiệu sẽ vướng vào chỉ trích và nặng hơn là sự tẩy chay của khách hàng. Do đó, khi đưa ra ý tưởng chiến lược triển khai, thương hiệu cần lên kế hoạch chi tiết và dự trù những tình huống xấu nhất có thể xảy ra nhằm đưa ra phản ứng kịp thời.
Cùng tìm hiểu 8 chiến dịch gây tranh luận của các thương hiệu lớn, và rút ra những bài học kinh nghiệm trong việc triển khai các hoạt động marketing và quảng cáo!
Britannia - một trong những thương hiệu FMCG lâu đời tại Ấn Độ, vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên "Nature Shapes Britannia" (Tạm dịch: Thiên nhiên định hình Britannia). Chiến dịch này không chỉ thể hiện cam kết của Britannia về phát triển bền vững mà còn đưa ra một cách tiếp cận mới mẻ và sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời.
Trước làn sóng số hóa mạnh mẽ trong ngành Logistics, VELA - nền tảng Logistics số thuộc Tập đoàn ITL - cần một chiến lược đột phá để khẳng định vị thế tiên phong trên thị trường. Sự hợp tác với GIGAN JSC đã mang lại những thành tựu vượt mong đợi, với mức tăng trưởng khách hàng tiềm năng vượt 117% KPIs.
Trải nghiệm khách hàng (CX) và trải nghiệm người dùng (UX) thường được coi là hai khía cạnh riêng biệt của quan hệ giữa khách hàng và sản phẩm. Tuy nhiên, sự phân biệt giữa chúng không chỉ đơn thuần về phạm vi, mà còn về cách tiếp cận và mục đích.
Phễu marketing không chỉ giúp doanh nghiệp nắm bắt rõ hơn từng giai đoạn trong hành trình mua hàng của khách hàng mà còn tạo điều kiện triển khai những chiến lược tiếp thị phù hợp, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu. Hãy cùng chúng tôi khám phá sâu hơn về khái niệm phễu marketing là gì và vì sao phễu marketing lại quan trọng với các doanh nghiệp trong bài viết dưới đây.
Trong tương lai, sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI) có thể được ví như cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ ba. Công nghệ này đã và đang thay đổi cách con người sống, từ việc ra đời xe tự lái cho đến sự phổ biến của các ứng dụng như ChatGPT. Không dừng lại ở đó, AI đang chuẩn bị tạo ra một cuộc cách mạng mới trong lĩnh vực mua sắm, với sự ra đời của các trợ lý mua sắm thông minh - những công cụ tiên tiến có khả năng lựa chọn, đề xuất và giới thiệu sản phẩm phù hợp cho mọi người tiêu dùng.
Năm 2025 hứa hẹn sẽ là giai đoạn mang đến những thay đổi đáng kể trong cách các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung hợp tác để tiếp cận khán giả. Với sự phát triển không ngừng của nền kinh tế sáng tạo, các thương hiệu cần nhiều hơn là những chiến dịch quảng cáo đơn thuần. Thay vào đó, họ phải nắm bắt những xu hướng mới, đặt trọng tâm vào việc xây dựng mối quan hệ bền vững với cộng đồng và khai thác tối đa giá trị từ nhà sáng tạo.
Nhân dịp Tết Nguyên Đán 2025, Apple vừa cho ra mắt bộ phim ngắn mang tên "I Made a Mixtape for You" (Tạm dịch: Tôi làm một băng nhạc tổng hợp cho bạn) như một phần trong chiến dịch "Shot on iPhone" lâu năm của hãng. Đây là lần thứ 8 Apple thực hiện một bộ phim ngắn chào đón Tết Nguyên Đán.
Văn hóa không chỉ đại diện cho số đông mà còn sở hữu sức hút mạnh mẽ, giúp thương hiệu truyền tải thông điệp theo cách độc đáo và sáng tạo. Chính vì vậy, vivo, một trong những thương hiệu công nghệ lớn mạnh, đã triển khai chiến dịch truyền thông sáng tạo, nhằm ra mắt sản phẩm vivo V40 5G. Chiến dịch này không chỉ tạo dấu ấn sâu sắc trong lòng thế hệ khách hàng trẻ yêu thích công nghệ và nghệ thuật mà còn đưa hình ảnh thương hiệu vivo đến gần hơn với người tiêu dùng.
Ngành thời trang Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với quy mô thị trường năm 2023 ước tính đạt 4 tỷ USD và tốc độ tăng trưởng trung bình (CAGR) dự kiến 10% trong giai đoạn 2024-2028, hứa hẹn chạm mốc 6,5 tỷ USD vào năm 2028. Với dân số hơn 97 triệu người và tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng, ngành này không chỉ là cơ hội hấp dẫn cho doanh nghiệp mà còn đặt ra những thách thức lớn trong việc cạnh tranh và chiếm lĩnh thị trường. Trong bối cảnh đó, SEO đã trở thành công cụ chiến lược giúp các thương hiệu thời trang tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Bài viết này sẽ phân tích chi tiết cách TOS triển khai chiến lược SEO cho Brand R hướng đến mục tiêu cải thiện và tăng độ nhận diện thương hiệu.
Tết không chỉ là dịp sum vầy, mà còn là cơ hội để lan tỏa yêu thương và sẻ chia những giá trị nhân văn sâu sắc. Với tinh thần ấy, nhiều thương hiệu lớn đã triển khai loạt chiến dịch cộng đồng (CSR) đầy ý nghĩa, chung tay mang mùa xuân đủ đầy và hạnh phúc đến mọi gia đình trên khắp cả nước.
Cookies trong Affiliate Marketing là những đoạn mã nhỏ được gửi từ website của nhà cung cấp (merchant) đến trình duyệt của người dùng và được lưu trữ trên thiết bị của họ. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc theo dõi hành trình của người dùng và xác định xem một đơn hàng có được thực hiện thông qua liên kết affiliate của bạn hay không.
Publicis Groupe đã khởi động năm 2025 bằng việc hợp nhất hai mạng lưới sáng tạo hàng đầu của mình, Leo Burnett và Publicis Worldwide để tạo thành một thực thể mới mang tên Leo. Động thái này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của các thương hiệu toàn cầu về sự sáng tạo vượt trội, thúc đẩy chuyển đổi quy mô lớn, nội dung cá nhân hóa và trải nghiệm thương hiệu kết nối.
