XEN TOÀN BỘ HỒ SƠ NĂNG LỰC CỦA BLUE BLACK: TẠI ĐÂY
Điểm chất lượng là chỉ số ước tính về chất lượng của quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn.
Nó được sử dụng để xác định giá mỗi nhấp chuột thực tế (CPC), và thứ hạng quảng cáo bằng cách nhân nó với giá thầu tối đa bạn đặt cho từ khóa. Điểm chất lượng ảnh hướng bởi một số yếu tố:
Điểm chất lượng là một thành phần quan trọng để Google dùng để xác định thứ hạng quảng cáo trong thuật toán của mình. Nhưng bạn có biết CTR là thành phần quan trọng nhất. Khi nhiều người click vào mẫu quảng cáo, đó là một dấu hiệu mạnh mẽ nói cho Google rằn, mẫu quảng cáo có liên quan và hữu ích cho người dùng. Google đánh giá cáo điều đó.
Quảng cáo có chất lượng cao hơn có thể dẫn đến mức giá thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn.
Google sẽ xác định điểm chất lượng từ khóa qua 3 yếu tố chính:
Mỗi yếu tố Google sẽ đưa ra 3 mức độ: trên trung bình, trung bình, dưới trung bình (một từ dễ chịu hơn là KÉM nhỉ :))
Nếu bạn là người mới tiếp xúc với quảng cáo tìm kiếm Google Ads, bạn sẽ hơi bỡ ngỡ với khái niệm này. Google đã thay đổi cách hiển thị điểm chất lượng của từ khóa khiến bạn cũng khó hình dung hết được nó như thế nào. Hình phía dưới sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn giữa cách hiển thị điểm chất lượng trước đây.
Hiện nay Google thêm 3 số liệu này làm 3 cột dữ liệu bạn có thể bật lên để xem trong tài khoản một cách nhanh chóng.
Để bật xem dữ liệu này, bạn truy cập vào tài khoản Google Ads:
Bằng cách tối ưu điểm chất lượng Google Ads, bạn sẽ tối ưu lợi tức đầu từ (ROI) cao hơn. Đó là vì điểm chất lượng cao hơn dẫn đến giá mỗi nhấp chuột thấp hơn. Giá mỗi nhấp chuột thấp hơn có nghĩa là bạn nhận được nhiều nhấp chuột hơn trên cùng một ngân sách. Điều này này có nghĩa là bạn có thể nhận được nhiều chuyển đổi hơn, và giá mỗi chuyển đổi của bạn sẽ giảm.
Giá mỗi chuyển đổi khác với giá mỗi nhấp chuột. Đó không phải là số tiện bạn trả cho mỗi nhấp chuột, mà là số tiền bạn trả cho ai đó thực hiện một hành động mà bạn muốn họ thực hiện, cho dù đó là đăng ký dùng thử miễn phí hay mua sản phẩm.
Nói chung, điểm chất lượng từ khóa Google Ads càng cao, thì giá mỗi chuyển đổi của bạn càng thấp. Hãy nhớ rằng, điểm chất lượng cao là cách Google thông báo với bạn rằng quảng cáo tìm kiếm của bạn đáp ứng nhu cầu của khách hàng tiềm năng. Bạn càng đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng tiềm năng, thì Google ít tính phí bạn cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo.
Vì điểm chất lượng từ khóa trong quảng cáo Google xác định thứ hạng và tần suất quảng cáo của bạn xuất hiện, điều quang trọng là phải tăng xếp hạng bằng cách cải thiện trên tài khoản của bạn. Điều này có thể đạt được bằng cách nỗ lực tập trung của bạn vào một số khu vực chính.
CTR là số lần nhấp chuột quảng cáo nhận được chia cho số lần hiển thị. CTR cao thể hiện quảng cáo của bạn liên quan đến tìm kiếm người dùng và người dùng cảm thấy có ích với họ nên mới nhấp vào quảng cáo (trừ trường hợp đối thủ phá nhé :)). CTR cao cũng góp phần CTR mong đợi góp phần nâng cao điểm chất lượng.
Giống như tỷ lệ nhấp, nhưng tỷ lệ nhấp dự kiến là tỷ lệ mà Google dựa vào dữ liệu lịch sử tìm kiếm và tương tác của từ khóa đó để đưa ra. Mỗi từ khóa sẽ có mỗi tỷ lệ nhấp dự kiến khác nhau phụ thuộc vào lịch sử tìm kiếm của người dùng và thực hiện hành động nhấp chuột khi từ khóa đó được kích hoạt quảng cáo.
Vậy tỷ lệ nhấp (CTR) phụ thuộc vào yếu tố nào:
Vậy chúng ta có 2 yếu tố cần cải thiện để tối ưu tỷ lệ nhấp mong đợi của từ khóa:
Nói tới vị trí quảng cáo bạn sẽ nghĩ ngay đến xếp hạng quảng cáo (ad rank), xếp hạng quảng cáo sẽ được tính theo công thức: CPC tối đa x điểm chất lượng.
Đương nhiên theo công thức này bạn sẽ nghĩ ngay đến việc tăng giá thầu CPC tối đa, nhưng nó chỉ là cách cuối cùng bạn nên nghĩ đến. Có một số yếu tố khác bạn nên xem xét trong trường hợp này.
Trước tiên bạn cần tăng mức độ liên quan của mẫu quảng cáo với từ khóa và truy vấn tìm kiếm của người dùng. Nó giúp quảng cáo của bạn có khả năng được người dùng lựa chọn hơn.
Truy vấn tìm kiếm kém liên quan với từ khóa của bạn cũng khiến quảng cáo của bạn xuất hiện nhưng nội dung quảng cáo lại không có độ liên quan cao đến mục đích tìm kiếm của người dùng. Điều này cũng sẽ ảnh hưởng tới khả năng người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Rất đơn giản để khắc phục, bạn nên thường xuyên xem xét đến báo cáo truy vấn tìm kiếm để phủ định những truy vấn tìm kiếm không liên quan trong tài khoản quảng cáo Google Ads của mình.
Mẫu quảng cáo là gì?
Mẫu quảng cáo là nội dung xuất hiện khi từ khóa của bạn chiến thắng trong phiên đấu giá khi có người dùng tìm kiếm truy vấn liên quan đến từ khóa của bạn.
Mẫu quảng cáo liên quan đến từ khóa và truy vấn kích hoạt từ khóa càng cao thì tỷ lệ người dùng sẽ nhấp chuột vào càng nhiều. Nó cũng là một trong những yếu tố để cải thiện tỷ lệ nhấp mong đợi (CTR).
Vậy làm cách nào để tăng tính liên quan của mẫu quảng cáo?
Để tăng mức độ liên quan của mẫu quảng cáo với từ khóa:
Trang đích là nơi quảng cáo của bạn được điều hướng đến sau khi người dùng nhấp chuột vào mẫu quảng cáo.
Người tiêu dùng mong đợi rằng khi họ nhấp vào quảng cáo có nội dung “Mua giày Nike giảm giá chỉ 2.9tr”, họ sẽ thấy giày Nike với giá 2.9tr trên trang đó. Và nếu không, người dùng có khả năng cao sẽ rời khỏi trang đích của bạn.
Dưới đây là một số điểm để bạn tối ưu cho chỉ số này:
Điểm chất lượng là một yếu tố quan trọng trong quảng cáo tìm kiếm Google Ads, điểm chất lượng cao giúp mức giá CPC thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn.
Hy vọng với những kiến thức được chia sẽ này, sẽ giúp bạn tối ưu quảng cáo tìm kiếm Google Ads của mình tốt hơn.
Đừng quên BLUE BLACK cũng là một agency cung cấp dịch vụ quảng cáo performace trên các nền tảng quảng cáo phổ biến như Google Ads và Facebook Ads. Nếu bạn quan tâm đến dịch vụ của chúng tôi bạn có thể liên hệ BLUE BLACK., chúng tôi sẽ tư vấn các giải pháp cho bạn.
XEM THÊM: TRACKING SỰ KIỆN CHUYỂN ĐỔI TRONG QUẢNG CÁO FACEBOOK CONVERSION
Quảng cáo website là một yếu tố quan trọng để nâng cao hiệu quả kinh doanh của một doanh nghiệp trong thời đại công nghệ số. Bài viết này cung cấp thông tin về quảng cáo website, mục đích của việc quảng cáo website và cách để quảng cáo website hiệu quả.
Google Shopping Ads là gì? Lợi ích của Google Shopping Ads? Cập nhật mẹo tối ưu chiến dịch hiệu quả cùng những case study quảng cáo Google Shopping thành công.
Chạy quảng cáo Google không đơn giản là ‘set-up’ xong rồi để đó, lâu lâu kiểm tra và ‘bóp’ dần đối tượng, từ khóa… Thay vì là 1 chiến dịch ‘tùy biến’ theo số liệu, các chiến dịch quảng cáo với Google Ads lại mang tính kế hoạch hơn với sự tính toán kỹ càng từ trước khi ấn nút chạy.
Vì sao chiến dịch quảng cáo Google Ads Search (SEM) của bạn không chạy hay cắn tiền? Liệu đâu là vấn đề bạn đang gặp phải? Cùng Blue Black tìm hiểu và tháo gỡ từng phần từ đơn giản đến phức tạp qua bài viết tổng hợp dưới đây nhé!
Cứ mỗi giây, có 2,3 triệu tìm kiếm được thực hiện trên Google và phần lớn các trang kết quả tìm kiếm bao gồm quảng cáo của Google.
Kinh doanh trên nền tảng trực tuyến là xu hướng tất yếu trong thời đại công nghệ hóa và đang phát triển cực mạnh mẽ. Từ doanh nghiệp lớn đến nhà bán hàng nhỏ lẻ đa phần đều áp dụng công nghệ vào kinh doanh.
Khi quảng cáo Google Ads không hoạt động tốt hoặc gặp vấn đề, thường có một số khu vực bạn cần kiểm tra trước. Dưới đây là bảy vấn đề phổ biến để ưu tiên xem xét và cách khắc phục chúng.
Google Ads là gì? Cách Google Ads hoạt động? Và quan trọng nhất, làm sao bạn áp dụng hiệu quả cho doanh nghiệp của mình.
70% khách hàng Việt sẽ tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ trên Google trước khi mua hàng. Không sử dụng dịch vụ quảng cáo Google Adwords nghĩa là bạn đã bỏ qua một lượng khách hàng tiềm năng khổng lồ.
Website của bạn mới xây dựng muốn được Google đánh giá cần phải submit để Google index nội dung càng sớm càng tốt. Điều này sẽ giúp cho người dùng có thể nhanh chóng tiếp cận được website của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Vậy làm thế nào để submit website trên Google?
Chạy quảng cáo Google không đơn giản là ‘set-up’ xong rồi để đó, lâu lâu kiểm tra và ‘bóp’ dần đối tượng, từ khóa… Thay vì là 1 chiến dịch ‘tùy biến’ theo số liệu, các chiến dịch quảng cáo với Google Ads lại mang tính kế hoạch hơn với sự tính toán kỹ càng từ trước khi ấn nút chạy.
Một trong những cách tối ưu hiệu quả và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi khi chạy quảng cáo Google là nhắm mục tiêu theo vị trí (Geotargeting). Vì sao lại vậy? Cùng BLUE BLACK đi sâu vào chức năng ‘nhỏ nhưng có võ’ này nhé!
Khi chạy quảng cáo Google Ads, mục tiêu chung của các chiến dịch thường là tối ưu giá hoặc số lượng lead. Điều này không sai, thế nhưng bên cạnh đó, CPC cũng là chỉ số các BLUE BLACK cần cân nhắc trong chiến lược tối ưu bởi chúng ta đang chi trả chi phí cho từng click.
Vì sao chiến dịch quảng cáo Google Ads Search (SEM) của bạn không chạy hay cắn tiền? Liệu đâu là vấn đề bạn đang gặp phải? Cùng BLUE BLACK tìm hiểu và tháo gỡ từng phần từ đơn giản đến phức tạp qua bài viết tổng hợp dưới đây nhé!
