XEN TOÀN BỘ HỒ SƠ NĂNG LỰC CỦA BLUE BLACK: TẠI ĐÂY
Chiến dịch “What Else?” của Nespresso có thể xem là một tác phẩm quảng cáo kinh điển. Chuỗi quảng cáo “What Else?” có giọng điệu châm biếm khiến bất kỳ người xem nào cũng cảm thấy hài hước và bắt đầu gắn kết bản thân mình với thương hiệu.
Nổi bật trong số đó là quảng cáo có sự góp mặt của George Clooney và Danny DeVito. Một Clooney tinh tế đi bên cạnh DeVito thô lỗ chỉ ra sự khác biệt giữa người uống cà phê thường xuyên và người uống cà phê Nespresso. Clooney thích làm mọi việc, thích đến các phòng trưng bày nghệ thuật và quan sát các tác phẩm nghệ thuật trong khi DeVito chỉ thích nhìn chằm chằm vào phụ nữ đẹp. Clooney lấy Napoléon DeVito dưới trướng để “dạy” anh ta làm thế nào để trở thành một người uống cà phê Nespresso.
Những người tạo ra chiến dịch này hiểu bản chất con người và cách con người không ngừng tìm kiếm, một cách vô thức hoặc có ý thức, những cách dễ dàng để cải thiện bản thân. Trong đó, Nespresso là một cách dễ dàng để ai đó trở thành một người sành điệu và cao cấp mà không cần thay đổi mạnh mẽ lối sống.
Đối tượng mục tiêu của những quảng cáo này là bất kỳ ai coi mình là người uống cà phê đang tìm kiếm thứ gì đó thú vị hơn một chút. Khán giả bao gồm những người có thể bị kiệt sức vì sự buồn tẻ và vất vả của cuộc sống hàng ngày. Cái này sự buồn tẻ có thể len lỏi vào các khía cạnh khác trong cuộc sống của họ và thay đổi chúng trong khi chúng vẫn tồn tại. Nhiều người muốn có được thoát khỏi lối mòn này bằng cách tham gia vào các hoạt động mà họ gắn liền với lối sống đẳng cấp hơn và
Nespresso tận dụng thông tin chi tiết này bằng cách mô tả sản phẩm của họ như một giải pháp. Các khán giả mục tiêu có thể thực hiện thay đổi với Nespresso để cải thiện chất lượng cuộc sống.
Với thông điệp “The beauty of no artificial preservatives” (tạm dịch: Vẻ đẹp của việc không sử dụng chất bảo quản nhân tạo), quảng cáo Burger King giới thiệu cách thương hiệu cam kết thực đơn đồ ăn nhanh (gần như) không có chất bảo quản! Với hơn 90% thành phần thực phẩm không chứa màu sắc, hương vị và chất bảo quản nhân tạo, thương hiệu thể hiện cam kết trong việc đưa ra các lựa chọn thực phẩm lành mạnh hơn.
Thay vì giới thiệu sản phẩm của mình với phong cách chụp ảnh hoàn hảo và hoàn hảo cổ điển thường được sử dụng để giới thiệu các sản phẩm đồ ăn nhanh, Burger King đã để sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của mình bị thối rữa để đưa ra một tuyên bố mạnh mẽ: Đây là bước tiến mới trong ngành F&B của Mỹ khi loại bỏ được chất bảo quản nhân tạo khỏi bánh sandwich Whopper ở hầu hết các nước Châu Âu và một số thị trường chọn lọc ở Hoa Kỳ. Ngoài ra, thương hiệu này cũng đã loại bỏ màu sắc và hương vị từ các nguồn nhân tạo khỏi tất cả các loại bánh sandwich và món phụ ở các quốc gia Châu Âu và trên khắp Hoa Kỳ.
Chiến dịch “A Fresh Start” của FairPrice đánh dấu việc Singapore mở cửa trở lại sau thời gian ngắt mạch vì COVID-19. Vào ngày 2/6/2020, Singapore đã dỡ bỏ lệnh phong tỏa toàn quốc sau gần 60 ngày đóng cửa. Với cảm xúc dâng cao khi mọi người háo hức quay lại lối sống bình thường, FairPrice đã ra mắt chiến dịch vào ngày 1/6, ngày cuối cùng của lệnh phong tỏa.
Vào ngày này, thương hiệu đã đặt câu hỏi “Thế nào được coi là một tình thế bình thường?”. Và so sánh trạng thái cũ với tinh thần mới với tư cách là cộng đồng, gia đình và cá nhân trong đại dịch. Có lẽ vấn đề không phải là chúng ta trở lại trạng thái bình thường mà là cách chúng ta đón nhận nó.
Đặt người tiêu dùng vào trung tâm chiến dịch thương hiệu là cách chắc chắn để thúc đẩy chuyển đổi và đưa thương hiệu tiến xa hơn. Điều này còn mang tính chiến lược ở chỗ tiết kiệm thời gian và công sức bằng cách tập trung vào những gì mọi người đang nói đến ngay từ đầu. Đó là một kết quả đôi bên cùng có lợi và tốt cho tất cả.
Trong một trong những quảng cáo cảm động nhất mùa nghỉ lễ 2016, đội ngũ tiếp thị của Apple đã quyết định khác biệt hoàn toàn so với chiến lược quảng cáo bán chạy của các đối thủ cạnh tranh.
“Frankie’s Holiday” mở đầu bằng cảnh quay quái vật Frankenstein – do nam diễn viên Brad Garrett thủ vai – ghi lại hộp nhạc của “There’s No Place Like Home for the Holidays” trên iPhone khi ngồi một mình trong cabin trên đỉnh đồi. Sau đó, anh ấy bất chấp trời tuyết để ra ngoài nhặt một gói hàng nhỏ và đi vào ngôi làng gần đó.
Khi nhìn thấy một đám đông dân làng đang tụ tập cùng nhau để xem cây thông Noel của thị trấn, anh ấy đi đến giữa và lấy ra hai bóng đèn Giáng Sinh màu đỏ và xanh lá cây từ gói hàng mà anh ấy đang mang theo. Sau đó, anh ấy vặn bóng đèn vào cổ, rút iPhone ra và bắt đầu lo lắng hát “There's No Place Like Home” trên nền nhạc đã ghi sẵn của mình trong khi đám đông người xem đang ngơ ngác theo dõi.
Sau khi một trong những bóng đèn của anh ấy bị cháy và một vài người trong đám đông bắt đầu chế nhạo, anh ấy mất can đảm và dừng màn trình diễn của mình – nhưng sau đó lấy lại sự tự tin sau khi một cô bé giúp anh ấy bật lại bóng đèn và khuyến khích anh ấy bắt đầu hát lại. Sau đó, toàn bộ thị trấn cùng tham gia vào bài hát mừng, một cử chỉ khiến con quái vật rơi nước mắt.
Kenzo là hãng thời trang cao cấp của Pháp được thành lập vào năm 1970 bởi nhà thiết kế người Nhật Kenzo Takada. Takada sinh ra ở Nhật Bản và chuyển đến Paris vào năm 1964 để bắt đầu sự nghiệp thời trang của mình. Sau đó, ông được biết đến với việc sử dụng phong cách chịu ảnh hưởng của Châu Á và Nhật Bản cùng với việc xây dựng chuyên môn về thời trang cao cấp Châu Âu.
Đội ngũ sáng tạo của Kenzo, do Giám đốc Humberto Leon đứng đầu, đã quyết định tham gia vào một dự án hợp tác với Spike Jonze và nhiều người khác để quảng bá loại nước hoa mới của Kenzo.
Spike Jonze đã chỉ đạo một quảng cáo nước hoa cho Kenzo, thách thức mọi khuôn sáo của quảng cáo nước hoa truyền thống. Bắt đầu trong một khung cảnh quyến rũ điển hình, nó có vẻ giống với những phim khác có sự tham gia của Charlize Theron, Keira Knightly... nhưng nhanh chóng trở thành một điều gì đó hoàn toàn bất ngờ.
Loại nước hoa này là sản phẩm đầu tiên của Carl Lim và Humberto Leon, hợp tác với nhà chế tạo nước hoa Francis Kurkdijan, được mô tả trong thông cáo báo chí là “gợi nhớ đến một trong những họa tiết mang tính biểu tượng nhất của thương hiệu”.
Thông qua vũ đạo độc đáo của Ryan Heffington và kỹ thuật quay phim bình dị của Spike Jonze, Kenzo đã tái hiện lại quảng cáo nước hoa điển hình với những hiệu ứng rực rỡ.
Vào đầu thế vận hội 2012 ở London, Nike đã tung ra chiến dịch khuyến khích thể thao mang tên “Find Your Greatness”. Mục đích của chiến dịch là thúc đẩy khát vọng trở thành vận động viên, không chỉ với những vận động viên có thành tích cao mà còn với tất cả mọi người bất kể khả năng thể chất của họ. Hashtag #findyourgreatness đã được sử dụng thay cho khẩu hiệu. Nó đã trở thành một câu thần chú của những người tham gia các môn thể thao khác nhau trên toàn thế giới.
Chiến dịch “Holiday Spam” được khen ngợi của Three đã nhận được giải thưởng vì tính độc đáo và hiệu quả, thúc đẩy ưu đãi đặc biệt của công ty dành cho khách hàng. Điều này cho phép họ sử dụng dịch vụ điện thoại di động khi ở nước ngoài với mức giá bình thường, không phải chuyển vùng. Chiến dịch này có một loạt quảng cáo truyền hình dài 60 giây chiếu cảnh khách du lịch gửi những bức ảnh sáo rỗng về kỳ nghỉ cho bạn bè và các thành viên gia đình ở quê nhà.
Chiến dịch “Hear What You Want” năm 2014 của Beats by Dr. Dre và R/GA có sự góp mặt của các vận động viên Hoa Kỳ đeo tai nghe để giúp họ “đi vào khu vực”, át đi tiếng nói của những người chỉ trích và đối thủ để tập trung vào sự tích cực và động lực trước khi thi đấu.
XEM THÊM : SỨC KHỎE THƯƠNG HIỆU KHÔNG CHỈ LÀ CÂU CHUYỆN MARKETING
Starbucks gần đây đã trở thành tiêu điểm khi vượt kỳ vọng của Phố Wall trong báo cáo thu nhập quý đầu tiên cho năm tài chính 2025. Sự kiện này diễn ra trong bối cảnh gã khổng lồ cà phê đang thực hiện chiến lược chuyển mình đáng kể dưới sự lãnh đạo của CEO mới, Brian Niccol.
DeepSeek - một mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) mới nổi, đang gây chú ý nhờ khả năng vận hành với chi phí thấp. Theo nhận định từ các chuyên gia trong ngành, công nghệ này có thể thay đổi cách các thương hiệu phát triển ứng dụng AI theo hướng tiết kiệm và tùy chỉnh hơn, mở ra cơ hội mới thay vì phụ thuộc vào các nền tảng AI của các tập đoàn lớn như Google, Microsoft,...
Xu hướng hoài niệm gần như chưa bao giờ lỗi thời trong marketing. Điều này không có gì khó hiểu bởi quá khứ là một trong các yếu tố hàng đầu chạm đến trái tim của khách hàng. Bratz, Barbie, Teenage Mutant Ninja Turtles, Motorola Razr - ngày nay, có vẻ như mọi thứ đều đang được khởi động lại, làm lại hoặc hồi sinh. Một số người có thể coi xu hướng này là các thương hiệu thiếu ý tưởng mới hoặc giảm thiểu rủi ro bằng cách dựa vào sự nổi tiếng trong quá khứ để thúc đẩy thành công trong tương lai. Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng bối cảnh văn hóa của chúng ta đang mang nỗi nhớ trở lại.
Ngay cả khi công nghệ tiến bộ, những hình dung về “ngày xưa tốt đẹp” vẫn khiến khách hàng quan tâm và hứng thú. Nhưng liệu tiếp thị hoài niệm có thực sự bền vững, hay đó chỉ là cái “bẫy” cảm xúc cho thương hiệu và khách hàng? Hãy cùng phân tích một chút nhé!
2025 là khởi đầu cho xu hướng marketing mới, định hình chiến lược tiếp thị, đặc biệt với các doanh nghiệp đang phải tự vươn mình với nhiều mục tiêu lớn hơn. Cùng Blue Black tìm hiểu ngay nhé!
Các chiến dịch marketing là phần không thể thiếu trong quá trình vận hành một doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số. Một chiến dịch thành công có thể đưa thương hiệu lên một tầm cao mới, mặt khác, nếu thất bại, thương hiệu sẽ vướng vào chỉ trích và nặng hơn là sự tẩy chay của khách hàng. Do đó, khi đưa ra ý tưởng chiến lược triển khai, thương hiệu cần lên kế hoạch chi tiết và dự trù những tình huống xấu nhất có thể xảy ra nhằm đưa ra phản ứng kịp thời.
Cùng tìm hiểu 8 chiến dịch gây tranh luận của các thương hiệu lớn, và rút ra những bài học kinh nghiệm trong việc triển khai các hoạt động marketing và quảng cáo!
Britannia - một trong những thương hiệu FMCG lâu đời tại Ấn Độ, vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên "Nature Shapes Britannia" (Tạm dịch: Thiên nhiên định hình Britannia). Chiến dịch này không chỉ thể hiện cam kết của Britannia về phát triển bền vững mà còn đưa ra một cách tiếp cận mới mẻ và sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời.
Trước làn sóng số hóa mạnh mẽ trong ngành Logistics, VELA - nền tảng Logistics số thuộc Tập đoàn ITL - cần một chiến lược đột phá để khẳng định vị thế tiên phong trên thị trường. Sự hợp tác với GIGAN JSC đã mang lại những thành tựu vượt mong đợi, với mức tăng trưởng khách hàng tiềm năng vượt 117% KPIs.
Trải nghiệm khách hàng (CX) và trải nghiệm người dùng (UX) thường được coi là hai khía cạnh riêng biệt của quan hệ giữa khách hàng và sản phẩm. Tuy nhiên, sự phân biệt giữa chúng không chỉ đơn thuần về phạm vi, mà còn về cách tiếp cận và mục đích.
Phễu marketing không chỉ giúp doanh nghiệp nắm bắt rõ hơn từng giai đoạn trong hành trình mua hàng của khách hàng mà còn tạo điều kiện triển khai những chiến lược tiếp thị phù hợp, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu. Hãy cùng chúng tôi khám phá sâu hơn về khái niệm phễu marketing là gì và vì sao phễu marketing lại quan trọng với các doanh nghiệp trong bài viết dưới đây.
Trong tương lai, sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI) có thể được ví như cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ ba. Công nghệ này đã và đang thay đổi cách con người sống, từ việc ra đời xe tự lái cho đến sự phổ biến của các ứng dụng như ChatGPT. Không dừng lại ở đó, AI đang chuẩn bị tạo ra một cuộc cách mạng mới trong lĩnh vực mua sắm, với sự ra đời của các trợ lý mua sắm thông minh - những công cụ tiên tiến có khả năng lựa chọn, đề xuất và giới thiệu sản phẩm phù hợp cho mọi người tiêu dùng.
Năm 2025 hứa hẹn sẽ là giai đoạn mang đến những thay đổi đáng kể trong cách các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung hợp tác để tiếp cận khán giả. Với sự phát triển không ngừng của nền kinh tế sáng tạo, các thương hiệu cần nhiều hơn là những chiến dịch quảng cáo đơn thuần. Thay vào đó, họ phải nắm bắt những xu hướng mới, đặt trọng tâm vào việc xây dựng mối quan hệ bền vững với cộng đồng và khai thác tối đa giá trị từ nhà sáng tạo.
Nhân dịp Tết Nguyên Đán 2025, Apple vừa cho ra mắt bộ phim ngắn mang tên "I Made a Mixtape for You" (Tạm dịch: Tôi làm một băng nhạc tổng hợp cho bạn) như một phần trong chiến dịch "Shot on iPhone" lâu năm của hãng. Đây là lần thứ 8 Apple thực hiện một bộ phim ngắn chào đón Tết Nguyên Đán.
Văn hóa không chỉ đại diện cho số đông mà còn sở hữu sức hút mạnh mẽ, giúp thương hiệu truyền tải thông điệp theo cách độc đáo và sáng tạo. Chính vì vậy, vivo, một trong những thương hiệu công nghệ lớn mạnh, đã triển khai chiến dịch truyền thông sáng tạo, nhằm ra mắt sản phẩm vivo V40 5G. Chiến dịch này không chỉ tạo dấu ấn sâu sắc trong lòng thế hệ khách hàng trẻ yêu thích công nghệ và nghệ thuật mà còn đưa hình ảnh thương hiệu vivo đến gần hơn với người tiêu dùng.
Ngành thời trang Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với quy mô thị trường năm 2023 ước tính đạt 4 tỷ USD và tốc độ tăng trưởng trung bình (CAGR) dự kiến 10% trong giai đoạn 2024-2028, hứa hẹn chạm mốc 6,5 tỷ USD vào năm 2028. Với dân số hơn 97 triệu người và tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng, ngành này không chỉ là cơ hội hấp dẫn cho doanh nghiệp mà còn đặt ra những thách thức lớn trong việc cạnh tranh và chiếm lĩnh thị trường. Trong bối cảnh đó, SEO đã trở thành công cụ chiến lược giúp các thương hiệu thời trang tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Bài viết này sẽ phân tích chi tiết cách TOS triển khai chiến lược SEO cho Brand R hướng đến mục tiêu cải thiện và tăng độ nhận diện thương hiệu.
Tết không chỉ là dịp sum vầy, mà còn là cơ hội để lan tỏa yêu thương và sẻ chia những giá trị nhân văn sâu sắc. Với tinh thần ấy, nhiều thương hiệu lớn đã triển khai loạt chiến dịch cộng đồng (CSR) đầy ý nghĩa, chung tay mang mùa xuân đủ đầy và hạnh phúc đến mọi gia đình trên khắp cả nước.
Cookies trong Affiliate Marketing là những đoạn mã nhỏ được gửi từ website của nhà cung cấp (merchant) đến trình duyệt của người dùng và được lưu trữ trên thiết bị của họ. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc theo dõi hành trình của người dùng và xác định xem một đơn hàng có được thực hiện thông qua liên kết affiliate của bạn hay không.
Publicis Groupe đã khởi động năm 2025 bằng việc hợp nhất hai mạng lưới sáng tạo hàng đầu của mình, Leo Burnett và Publicis Worldwide để tạo thành một thực thể mới mang tên Leo. Động thái này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của các thương hiệu toàn cầu về sự sáng tạo vượt trội, thúc đẩy chuyển đổi quy mô lớn, nội dung cá nhân hóa và trải nghiệm thương hiệu kết nối.
