Tại Cannes Lions, hạng mục Film chính là nơi tôn vinh sức mạnh sáng tạo từ những thước phim quảng cáo. Nơi đây, những ý tưởng táo bạo được chắp cánh và hoá thành những tác phẩm có thể lay động trái tim, hội tụ đủ 3 yếu tố vững chắc của điện ảnh là hình ảnh, âm thanh và nghệ thuật kể chuyện.
Các tác phẩm dự thi có thể là phim quảng cáo, phim tài liệu, phim ngắn, phim hoạt hình… được sáng tạo để trình chiếu trên TV, rạp chiếu phim, các nền tảng online hoặc biển hiệu quảng cáo ngoài trời.
Tiêu chí đánh giá của Lions Award – Hạng mục Film gói gọn trong 3 tiêu chí sau:
Hạng mục Film là một trong những hạng mục lâu đời và danh giá nhất của Lions Awards, sánh vai cùng Audio & Radio, Outdoor và Print & Publishing. Hạng mục này thu hút sự chú ý của đông đảo các nhà làm phim quảng cáo tài năng bởi sự đa dạng trong các lĩnh vực giải thưởng, mang đến cơ hội thể hiện sự sáng tạo và tranh tài cho nhiều thể loại phim ảnh quảng cáo khác nhau.
Bài viết này sẽ tập trung giới thiệu 6 lĩnh vực tiêu biểu trong hạng mục Film:
Nguồn: Pexels
Để chinh phục trái tim đam mê cũng như đôi mắt tinh tường của đội ngũ giám khảo dày dặn kinh nghiệm tại Lions Award, một tác phẩm đoạt giải thưởng cao sẽ trông như thế? Chứa đựng những yếu tố gì? Và được vận hành ra làm sao? Cùng điểm qua 2 chiến dịch dành chiến thắng ngoạn với giải tưởng cao nhất – Grand Prix tại Cannes Lions 2023 để giải đáp những thắc mắc này.
Giải Grand Prix Cannes Lions – Hạng mục Film: Lĩnh vực Phim truyền hình/Phim điện ảnh (TV/Cinema Film)
Để giới thiệu tính năng mới “unsend messages” (tạm dịch: gỡ tin nhắn) trên iPhone, Apple đã hợp tác với TBWAMedia Arts Lab và mời chú diễn viên thằn lằn Leon tham gia chiến dịch.
Phim quảng cáo mở đầu với phân cảnh chú thằn lằn Leon có vẻ đã “đi bán muối”, nằm bất động bên cạnh anh trông thú đang hốt hoảng. Đúng lúc người đàn ông vừa nhắn tin xin lỗi chủ của Leon, chú thằn lằn bất ngờ tỉnh lại và “quẫy đạp” một cách nhiệt tình! Anh ta vội vàng sử dụng tính năng “unsend messages” và mọi chuyện lại êm đẹp.
Âm nhạc: Những nốt nhạc trầm buồn mở đầu ca khúc “Alive” của Hanni El Khatib đồng điệu hoàn toàn với nỗi lo lắng của người trông thú tội nghiệp khi đối mặt với việc phải báo tin buồn về “sự mất mát” của Leon cho chủ của nó.
Bất ngờ thú vị: Khi Leon bật tỉnh và lật người lại, bầu không khí u ám lập tức chuyển sang niềm vui hân hoan. Giọng của Hanni El Khatib vang lên cùng lời hát “I can’t believe I’m alive, spun around, flipped upside down, I’m alive” (Tạm dịch: Không thể tin được mình vẫn còn sống, xoay người, lật người lại, mình vẫn còn sống nè” – lời nhạc như thể hiện được nội tâm của cả Leon và người chăm sóc của nó vậy.
So với chiến dịch “Relax, it’s iPhone” của năm ngoái, “R.I.P. Leon” có màn thể hiện vượt trội hơn hẳn.
Với tôn chỉ “Let’s the product talk” (Tạm dịch: Đểế sản phẩm lên tiếng) và sự đơn giản gần như chảy trong DNA của Apple qua câu nói nổi tiếng của Steve Jobs: “Simplicity is the ultimate sophistication” (tạm dịch: Sự đơn giản là đỉnh cao của sự phức tạp).
Apple đã có một màn kết hợp cực kỳ thành công cùng TBWAMedia Arts Lab trong việc truyền tải thông điệp rằng công nghệ không chỉ là những thông số kỹ thuật khô khan, mà còn là một phần cuộc sống, mang đến niềm vui, sự tiện lợi và hỗ trợ người dùng vượt qua những thách thức trong cuộc sống. Bằng cách tập trung vào con người và cảm xúc, nhãn hàng đã tạo ra những quảng cáo không chỉ thu hút sự chú ý mà còn khiến người xem nhớ về thương hiệu theo một cách vui tươi và mạnh mẽ nhất.
2. THE LAST PHOTO
Giải Grand Prix Cannes Lions – Hạng mục Film: Lĩnh vực Văn hoá & Bối cảnh (Culture & Context)
Tổ chức từ thiện phòng chống tự tử CALM (Campaign Against Living Miserably) đã hợp tác với ITV, một đài truyền hình lớn, để thực hiện một chiến dịch nhằm chỉ ra những nhầm lẫn trong suy nghĩ về dấu hiệu của sự tự tử (khóc thương, tuyệt vọng, thất bại…).
Nhưng sự thật hoàn toàn ngược lại…
Vào tháng 6 năm 2022, một triển lãm ngoài trời gây chấn động đã diễn ra tại South Bank, London. 50 bức chân dung cỡ lớn của những người có vẻ ngoài hạnh phúc mỉm cười rạng rỡ được trưng bày. Nhưng đằng sau những nụ cười ấy, một sự thật đau lòng được tiết lộ: đây là những bức ảnh cuối cùng được chụp trước khi họ lựa chọn rời bỏ cuộc sống.
Xuất phát từ 1 trăn trở: Tâm sự có thể cứu sống một mạng người. Nhưng chúng ta đã không làm điều đó. ITV và CALM đã cho mọi người thấy “hành vi tự tử” thực sự trông như thế nào. Mục đích không chỉ là nâng cao nhận thức hay gây xôn xao dư luận, mà còn là lời kêu gọi hành động. Lời kêu gọi mọi người bắt đầu quan tâm và hỏi thăm nhau, “Bạn ổn không?”
Một thước phim ngắn 90 giây được phát sóng giữa chương trình, hé lộ những video cá nhân cuối cùng của những người trong ảnh. Sau đó, bộ phim được trình chiếu trên sóng truyền hình và rạp chiếu phim, góp tác động mạnh mẽ đến khán giả.
Mã QR được tích hợp vào triển lãm, cho phép mọi người tương tác và lắng nghe những cuộc phỏng vấn xúc động từ gia đình của các cá nhân trong ảnh.
Thật dễ hiểu khi chiến dịch “The Last Photo” chiến thắng giải Grand Prix hạng mục Film khi hội tụ đủ 3 tiêu chí đánh giá bao gồm: Ý tưởng cùng insight sâu sắc; Hoạt động thực thi đa dạng và lôi cuốn, cuối cùng là Mức độ lan tỏa và ảnh hưởng lên xã hội mạnh mẽ. Chiến dịch đã thành công đạt được các mục tiêu đề ra khi làm dấy lên một chủ đề nóng hổi trong dư luận nước Anh về vấn đề tự tử và kêu gọi mọi người bắt đầu quan tâm hỏi thăm tình hình của nhau để từ đó mở lòng và ngăn chặn nạn tự tử.
XEM THÊM : BRAND ASSOCIATION: VAI TRÒ TRONG MỖI QUYẾT ĐỊNH TIÊU DÙNG
