XEN TOÀN BỘ HỒ SƠ NĂNG LỰC CỦA BLUE BLACK: TẠI ĐÂY
Guồng máy kinh tế hình ảnh vận hành bởi những hệ thống truyền thông đa kênh và tích hợp, nó được sáng tạo bởi những bộ óc siêu việt, tại những trung tâm văn hoá và kinh tế lớn của thế giới. Từ Trung Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Châu Âu và Hoa Kỳ…
Trong 10 năm trờ lại đây theo dõi nhiều nguồn thông tin khác nhau, chúng tôi đã thấy có sự quan tâm của giới hoạch định chính sách và những địa phương lớn trong nước đã có những suy tư và giải pháp ban đầu định hướng các mảng kinh tế phi truyền thống để định hướng mô hình tăng trưởng trong bối cảnh hội nhập toàn cầu và đáp ứng sự dịch chuyển từ kinh tế nông nghiệp, sản xuất công nghiệp sang kinh tế dịch vụ và tri thức. Tuy nhiên việc chỉ rõ và định hình hay định lượng kinh tế hình ảnh vẫn chưa đi vào thực chất. Khái niệm công nghiệp văn hoá thì cũng mới xuất hiện trong vài năm và vẫn chưa có những chính sách hay chiến lược thực thi.
Trong khi đó quy mô của kinh tế hình ảnh lên đến hàng nghìn tỷ Đô-La mỗi năm.
Mong một lần các nhà hoạch định chính sách đến với những trung tâm thủ đô kinh tế hìah ảnh của thế giới như Paris, New York hay Las Vegas để nhận diện và lượng hoá các guồng máy và chuỗi giá trị kinh tế nó vận hành quy mô và hối hả như thế nào. Những khu công nghiệp như Hollywood có hàng trăm phim trường studio quy mô như các nhà máy rộng hàng chục, hàng trăm héc ta, với quy trình sản xuất cực kỳ chuyên nghiệp với công nghệ cao, và đó là công nghệ sản xuất hình ảnh.
Phía sau các chuỗi giá trị kinh tế hình ảnh không gì khác hơn đó là các thương hiệu hàng đầu của thế giới, nó gần như là một nửa doanh thu của toàn bộ các guồng máy kinh tế hình ảnh, vì nó chuyển tải hình ảnh thương hiệu một cách trực diện hay khéo léo đến với công chúng trên toàn thế giới. Hàng năm thống kê có hàng nghìn tỷ USD được các thương hiệu bỏ ra để tài trợ và sản xuất hình ảnh. Bản thân cá nhân các ngôi sao giải trí, âm nhạc, thể thao, nghệ thuật, người mẫu… khi thành công cũng sẽ vận hành riêng cho mình những guồng máy kinh doanh mới, nhãn hàng mới và sản phẩm mới, trực tiếp kinh doanh hay bảo chứng thương hiệu (brand endorsement), còn những nơi mà lao động rẻ tiền hơn thì làm gia công cho các thương hiệu và sản phẩm cao cấp đó với mức lợi nhuận thấp hơn.
Thâm nhập vào từng lĩnh vực liên quan…
Có nhiều khái niệm tương tự và trừu tượng hơn ví dụ như kinh tế tri thức hay công nghiệp văn hoá, những định nghĩa này đều có những sự tương đồng với kinh tế hình ảnh.
Kinh tế hình ảnh là một nền kinh tế sạch sẽ và văn minh, nó hầu như không khói, ít chất thải, và có môi trường làm việc văn minh, lành mạnh, không khói bụi ô nhiễm (theo chuẩn ESG). Tức là môi trường làm việc đáng mơ ước dành cho những người có năng lực sáng tạo, thiết kế, trình diễn, ý tưởng, kịch bản, nhiếp ảnh và quay phim, mỹ thuật, điêu khắc, nghệ thuật sắp đặt, trang trí, thời trang, kiến trúc…với hàng loạt kỹ năng về vẻ đẹp, kỹ năng về hình thể, kỹ năng tạo dựng các hiệu ứng nghe nhìn, kỹ năng sáng tạo các biểu trưng.
Người làm hình ảnh còn phải theo đuổi bắt nhịp với xu hướng xã hội. Diển hình như hình ảnh Sư Minh Tuệ gần đây, đã nhanh chóng được các nhà thiết kế sáng tạo liên tưởng ra những sản phẩm đa dạng trong cuộc sống và chắc chắn được khách hàng hưởng ứng vì hình ảnh đó đáp ứng kỳ vọng văn hoá của cộng đồng. Hình ảnh trang phục nhiều sắc màu kể cả màu trắng và đen tưởng như gây ra sự phảm cảm, nhưng trong sâu xa nó đã phản ảnh đúng tinh thần thế giới đại đồng của Đức Phật đã được thể trong lá cờ Phật năm sắc màu, tuy khác với màu áo cà sa theo chuẩn mực, nhưng lại có ý nghĩa triết học thẩm mỹ sâu sắc.
Để quý bạn có thể hình dung cụ thể, xin đơn những ngành, hay chuỗi giá trị tiêu biểu của nền Kinh tế hình ảnh, như sau:
Ngành Thiết kế (design)
Thiết kế là một ngành công nghiệp khổng lồ. Từ vật phẩm quảng cáo, nhận diện thương hiệu, bao bì, đồ chơi, không gian mua sắm, truyền thông xã hội, đồ hoạ trang trí… cho đến thiết kế vật dụng gia đình, máy móc công nghiệp, nhất là xe hơi – là đỉnh cao của design. Ngành design len lỏi vào mọi ngóc ngách của đời sống, cung cấp nhiều lợi ích cả về công năng cho đến thẩm mỹ thị giác.
Ngành Kiến trúc
Tuy gần với thiết kế, nhưng kiến trúc hướng đến những công trình, không gian sống, làm việc, nghỉ ngơi, công trình công cộng… Xã hội và kinh tế càng phát triển, con người luôn hướng đến những giá trị thẩm mỹ, tiện nghi, tiện lợi, sinh thái học, công thái học, sự đồng bộ và hài hoà, sự tối giản và thân thiện, tiết kiệm năng lượng…
Hình ảnh những công trình kiến trúc đẹp luôn là giá trị tiêu biểu của một thành phố, một quốc gia.
Ngành Nhiếp ảnh và quay phim, dựng phim thương mại
Chuỗi giá trị kinh tế hình ảnh kế tiếp có thể nêu là nganh nhiếp ảnh và phim thương mại. Với sự phát triển các phương tiện kỹ thuật như hiện nay, hầu như bất kỳ ai cũng có thể tự mình chụp ảnh, quay phim và dựng phim, đó là một xã hội truyền thông – xã hội sáng tạo. Tuy nhiên để có những hình ảnh và clip đẹp, chất lượng, chuyên nghiệp thì cần nhièu hơn thế, cần phải học hỏi và trang bị nhiều thiết bị phức tạp và đắt tiền hơn, với đầu óc sáng tạo cao siêu hơn, thì mới tạo ra những hình ảnh để đời có sức mạnh lan toả khủng khiếp kèm theo nhiều yếu tố khác như mỹ thuật đồ hoạ, kỹ xảo, diễn viên, kịch bản và hậu kỳ…
Ngành Thời trang, phụ kiện và Trang sức
Cò lẽ không phải nói thêm ngành thời trang và phụ kiện, giày da túi xách, nhất là trang sức vàng bạc kim cương…là một chuỗi những mắc xích công nghiệp khổng lồ. Ngay tại Việt Nam từ lâu những tên tuổi trong ngành này đã đạt mức doanh thu tỷ Đô (Vinatex, PNJ, DOJI, SJC…). Trên thế giới ông trùm Bernard Arnauld từng xếp hạng top là chủ hãng thời trang Louis Vuiton lừng danh, cũng như Amancio Ortega của hãng Zara.
Ngành Điện ảnh
Cần nhắc đến tập đoàn CJ Hàn Quốc với ngành điện ảnh, họ đầu tư lớn và mời đạo diễn Steven Spielberg làm chủ tịch hãng phim, gần đây đoạt giải Oscar với siêu phẩm Paracide. Ngành điện ảnh đóng góp doanh thu và lợi nhuận to lớn cho nhiều quốc ga, Mỹ, Ấn độ, TQ, Hàn Quôc…
Nhìn lại có thể đánh giá ngành điện ảnh Việt Nam còn rất tụt hậu so với thế giới, phần lớn là do cơ chế can thiệp của nhà nước quá sâu.
Ngành Âm nhạc và Nghệ thuật biểu diễn
Trong ngành âm nhạc cũng đã xuất hiện các tỷ phú Đô La như Taylor Swift. Châu Âu và Mỹ vốn có ưu thế về ngành âm nhạc nhờ tích luỹ vốn nghệ thuật kể từ thời phục hưng và vai trò ngôn ngữ (Anh, Pháp, Tây Ban Nha) trong suốt thời gian dài đã thống lĩnh ngành âm nhạc thế giới. Tuy nhiên mỗi quốc gia có dân số đông đều luôn có nền âm nhạc bản địa (TQ, Ấn Độ, Việt Nam)… Khi thế giới hội nhập những trào lưu văn hoá và âm nhạc giao thoa với nhau tạo ra một thị trường toàn cầu. Những hiện tượng, biểu tượng âm nhạc thế giới như The Beatles, Elvis Presley, Michael Jackson, Yanni, Sting, Scorpion… có một sức ảnh hưởng mạnh mẽ qua nhiều thế hệ.
Ngành âm nhạc Việt Nam cũng từng sớm phát triển, và hiện nay cũng đang tiếp tục phát triển mạnh, có những MV đạt mức trăm triệu view với doanh thu khổng lồ, kéo theo những guồng máy sản xuất kỹ thuật cao.
Ngành thể thao và giải trí
Những trận đấu boxing hàng tuần tại các sàng thi đấu chứa hàng vạn khán giả ở Las Vegas như MGM, Mandalay Bay, Planet Hollywood… MMA và Muay Thai cũng đang làm mưa làm gió ở khắp Đông Nam Á. Ngay tại Việt Nam giải đấu võ tự do One Championship cũng từng thu hút kênh truyền thông phat sóng ra hơn 100 quốc gia trên thế giới. Olympic, World Cup Bóng đá hay Giải Bóng rổ Mỹ NBA thu hút hàng tỷ lượt xem và vận hành những guồng máy kinh tế lên đến hàng Tỷ Đô La.
Vài phân tích kinh tế
Tham số kinh tế tiêu biểu nhất của nền kinh té hình ảnh cũng khá dễ hiểu, dựa trên nguyên tắc Cung-Cầu cơ bản và đơn giản: “càng có nhiều người xem thì càng có nhiều tiền thu về”. Đó là những nguồn thu rất dễ hình dung, thu từ bán vé trực tiếp, thu từ các thương hiệu tài trợ và đồng hành, thu từ bán trang phục có hình ảnh logo hay hình ảnh của ngôi sao, doanh thu từ hàng loạt sản phẩm và dụng cụ thiét kế theo hình ảnh và có chữ ký của các idol, doanh thu từ bản quyền truyền thông đa kênh theo đó những ông trùm mới nổi như Youtube và Facebook đang ngày càng chiếm lĩnh vượt trội hơn so với truyền hình trước đây, cũng như Netflix đang vượt mặt phòng vé.
Có vẻ các nhà kinh tế học kinh viện đang xa rời những diễn biến rất sôi động của nền kinh tế hình ảnh, ở đâu đó vẫn còn những kinh tế gia cho rằng những thứ hình ảnh hay giải trí như thế này không nên gọi là kinh tế học. Tuy nhiên khi mà sản xuất công nghiệp đang rời bỏ những đô thị giàu có xa hoa, sản xuất dịch chuyển từ Mỹ sang TQ trong 2 thập kỷ gần đây và sự nổi trội của kinh tế hình ảnh Hàn Quốc, thì ở trong các đô thị lớn là sự phát triển của dịch vụ, sáng tạo, giải trí, thiết kế, mua sắm… thì đó là sự hình thành kinh tế hình ảnh. Kinh tế hình ảnh còn là động lực của du lịch. Thủ đô Paris với hàng loạt di sản kiến trúc, bảo tàng và quan điểm đô thị văn hoá, đô thị ánh sáng đã nhiều năm dẫn đầu thế giới về khách du lịch.
Đến đây cho phép nhận xét rằng những khái niệm trừu tượng như Kinh tế tri thức hay Công nghiệp văn hoá có lẽ đã không lột tả hết nội hàm kinh tế học, so với Kinh Tế Hình Ảnh, một khái niệm gần gũi và hàm xúc ý nghĩa.
XEM THÊM : CHIẾN LƯỢC KHÔNG THEO ĐUỔI THÀNH CÔNG, MÀ THEO ĐUỔI VINH QUANG
Starbucks gần đây đã trở thành tiêu điểm khi vượt kỳ vọng của Phố Wall trong báo cáo thu nhập quý đầu tiên cho năm tài chính 2025. Sự kiện này diễn ra trong bối cảnh gã khổng lồ cà phê đang thực hiện chiến lược chuyển mình đáng kể dưới sự lãnh đạo của CEO mới, Brian Niccol.
DeepSeek - một mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) mới nổi, đang gây chú ý nhờ khả năng vận hành với chi phí thấp. Theo nhận định từ các chuyên gia trong ngành, công nghệ này có thể thay đổi cách các thương hiệu phát triển ứng dụng AI theo hướng tiết kiệm và tùy chỉnh hơn, mở ra cơ hội mới thay vì phụ thuộc vào các nền tảng AI của các tập đoàn lớn như Google, Microsoft,...
Xu hướng hoài niệm gần như chưa bao giờ lỗi thời trong marketing. Điều này không có gì khó hiểu bởi quá khứ là một trong các yếu tố hàng đầu chạm đến trái tim của khách hàng. Bratz, Barbie, Teenage Mutant Ninja Turtles, Motorola Razr - ngày nay, có vẻ như mọi thứ đều đang được khởi động lại, làm lại hoặc hồi sinh. Một số người có thể coi xu hướng này là các thương hiệu thiếu ý tưởng mới hoặc giảm thiểu rủi ro bằng cách dựa vào sự nổi tiếng trong quá khứ để thúc đẩy thành công trong tương lai. Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng bối cảnh văn hóa của chúng ta đang mang nỗi nhớ trở lại.
Ngay cả khi công nghệ tiến bộ, những hình dung về “ngày xưa tốt đẹp” vẫn khiến khách hàng quan tâm và hứng thú. Nhưng liệu tiếp thị hoài niệm có thực sự bền vững, hay đó chỉ là cái “bẫy” cảm xúc cho thương hiệu và khách hàng? Hãy cùng phân tích một chút nhé!
2025 là khởi đầu cho xu hướng marketing mới, định hình chiến lược tiếp thị, đặc biệt với các doanh nghiệp đang phải tự vươn mình với nhiều mục tiêu lớn hơn. Cùng Blue Black tìm hiểu ngay nhé!
Các chiến dịch marketing là phần không thể thiếu trong quá trình vận hành một doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số. Một chiến dịch thành công có thể đưa thương hiệu lên một tầm cao mới, mặt khác, nếu thất bại, thương hiệu sẽ vướng vào chỉ trích và nặng hơn là sự tẩy chay của khách hàng. Do đó, khi đưa ra ý tưởng chiến lược triển khai, thương hiệu cần lên kế hoạch chi tiết và dự trù những tình huống xấu nhất có thể xảy ra nhằm đưa ra phản ứng kịp thời.
Cùng tìm hiểu 8 chiến dịch gây tranh luận của các thương hiệu lớn, và rút ra những bài học kinh nghiệm trong việc triển khai các hoạt động marketing và quảng cáo!
Britannia - một trong những thương hiệu FMCG lâu đời tại Ấn Độ, vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên "Nature Shapes Britannia" (Tạm dịch: Thiên nhiên định hình Britannia). Chiến dịch này không chỉ thể hiện cam kết của Britannia về phát triển bền vững mà còn đưa ra một cách tiếp cận mới mẻ và sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời.
Trước làn sóng số hóa mạnh mẽ trong ngành Logistics, VELA - nền tảng Logistics số thuộc Tập đoàn ITL - cần một chiến lược đột phá để khẳng định vị thế tiên phong trên thị trường. Sự hợp tác với GIGAN JSC đã mang lại những thành tựu vượt mong đợi, với mức tăng trưởng khách hàng tiềm năng vượt 117% KPIs.
Trải nghiệm khách hàng (CX) và trải nghiệm người dùng (UX) thường được coi là hai khía cạnh riêng biệt của quan hệ giữa khách hàng và sản phẩm. Tuy nhiên, sự phân biệt giữa chúng không chỉ đơn thuần về phạm vi, mà còn về cách tiếp cận và mục đích.
Phễu marketing không chỉ giúp doanh nghiệp nắm bắt rõ hơn từng giai đoạn trong hành trình mua hàng của khách hàng mà còn tạo điều kiện triển khai những chiến lược tiếp thị phù hợp, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu. Hãy cùng chúng tôi khám phá sâu hơn về khái niệm phễu marketing là gì và vì sao phễu marketing lại quan trọng với các doanh nghiệp trong bài viết dưới đây.
Trong tương lai, sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI) có thể được ví như cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ ba. Công nghệ này đã và đang thay đổi cách con người sống, từ việc ra đời xe tự lái cho đến sự phổ biến của các ứng dụng như ChatGPT. Không dừng lại ở đó, AI đang chuẩn bị tạo ra một cuộc cách mạng mới trong lĩnh vực mua sắm, với sự ra đời của các trợ lý mua sắm thông minh - những công cụ tiên tiến có khả năng lựa chọn, đề xuất và giới thiệu sản phẩm phù hợp cho mọi người tiêu dùng.
Năm 2025 hứa hẹn sẽ là giai đoạn mang đến những thay đổi đáng kể trong cách các thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung hợp tác để tiếp cận khán giả. Với sự phát triển không ngừng của nền kinh tế sáng tạo, các thương hiệu cần nhiều hơn là những chiến dịch quảng cáo đơn thuần. Thay vào đó, họ phải nắm bắt những xu hướng mới, đặt trọng tâm vào việc xây dựng mối quan hệ bền vững với cộng đồng và khai thác tối đa giá trị từ nhà sáng tạo.
Nhân dịp Tết Nguyên Đán 2025, Apple vừa cho ra mắt bộ phim ngắn mang tên "I Made a Mixtape for You" (Tạm dịch: Tôi làm một băng nhạc tổng hợp cho bạn) như một phần trong chiến dịch "Shot on iPhone" lâu năm của hãng. Đây là lần thứ 8 Apple thực hiện một bộ phim ngắn chào đón Tết Nguyên Đán.
Văn hóa không chỉ đại diện cho số đông mà còn sở hữu sức hút mạnh mẽ, giúp thương hiệu truyền tải thông điệp theo cách độc đáo và sáng tạo. Chính vì vậy, vivo, một trong những thương hiệu công nghệ lớn mạnh, đã triển khai chiến dịch truyền thông sáng tạo, nhằm ra mắt sản phẩm vivo V40 5G. Chiến dịch này không chỉ tạo dấu ấn sâu sắc trong lòng thế hệ khách hàng trẻ yêu thích công nghệ và nghệ thuật mà còn đưa hình ảnh thương hiệu vivo đến gần hơn với người tiêu dùng.
Ngành thời trang Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với quy mô thị trường năm 2023 ước tính đạt 4 tỷ USD và tốc độ tăng trưởng trung bình (CAGR) dự kiến 10% trong giai đoạn 2024-2028, hứa hẹn chạm mốc 6,5 tỷ USD vào năm 2028. Với dân số hơn 97 triệu người và tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng, ngành này không chỉ là cơ hội hấp dẫn cho doanh nghiệp mà còn đặt ra những thách thức lớn trong việc cạnh tranh và chiếm lĩnh thị trường. Trong bối cảnh đó, SEO đã trở thành công cụ chiến lược giúp các thương hiệu thời trang tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến và tiếp cận khách hàng tiềm năng. Bài viết này sẽ phân tích chi tiết cách TOS triển khai chiến lược SEO cho Brand R hướng đến mục tiêu cải thiện và tăng độ nhận diện thương hiệu.
Tết không chỉ là dịp sum vầy, mà còn là cơ hội để lan tỏa yêu thương và sẻ chia những giá trị nhân văn sâu sắc. Với tinh thần ấy, nhiều thương hiệu lớn đã triển khai loạt chiến dịch cộng đồng (CSR) đầy ý nghĩa, chung tay mang mùa xuân đủ đầy và hạnh phúc đến mọi gia đình trên khắp cả nước.
Cookies trong Affiliate Marketing là những đoạn mã nhỏ được gửi từ website của nhà cung cấp (merchant) đến trình duyệt của người dùng và được lưu trữ trên thiết bị của họ. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc theo dõi hành trình của người dùng và xác định xem một đơn hàng có được thực hiện thông qua liên kết affiliate của bạn hay không.
Publicis Groupe đã khởi động năm 2025 bằng việc hợp nhất hai mạng lưới sáng tạo hàng đầu của mình, Leo Burnett và Publicis Worldwide để tạo thành một thực thể mới mang tên Leo. Động thái này nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của các thương hiệu toàn cầu về sự sáng tạo vượt trội, thúc đẩy chuyển đổi quy mô lớn, nội dung cá nhân hóa và trải nghiệm thương hiệu kết nối.
