Thời gian gần đây, xu hướng tìm đến thiên nhiên để tái tạo tâm trí và cơ thể đã được nhiều người, đặc biệt là những người trẻ, hưởng ứng nhằm giải tỏa áp lực đến từ công việc, cuộc sống. Với mong muốn lan tỏa rộng rãi hơn về biện pháp “xanh” giúp tái tạo năng lượng tích cực, La Vie đã thực hiện chiến dịch “Chút Yên từ Thiên nhiên”, bao gồm nhiều hoạt động truyền thông được triển khai trên các nền tảng, từ mạng xã hội cho đến sự kiện trải nghiệm hoành tráng tại trung tâm TP.HCM.
Sự kiện trải nghiệm “Trạm Dừng Chút Yên” đã tái tạo một không gian xanh giữa lòng thành phố
Nổi bật trên hành trình lan tỏa thông điệp “Chút Yên”, La Vie đã mang đến một trạm dừng thiên nhiên có quy mô lớn tại khuôn viên Trung Tâm thương mại Vincom Center Landmark 81 (TP. HCM). Sự kiện diễn ra trong 2 ngày 24/6 và 25/6 với nhiều hoạt động tương tác thú vị, thiên nhiên mới lạ nhằm đánh thức đa giác quan, mang lại sự thoải mái và thư giãn. Sự kiện “Trạm Dừng Chút Yên” được lấy cảm hứng từ thiết kế sinh học với nhiều mảng xanh, tạo cảm hứng cho các bạn trẻ tìm về với thiên nhiên, đồng thời mang đến cơ hội để người dùng tiếp cận với năng lượng “xanh” tích cực ngay giữa lòng thành phố.
Công nghệ trình chiếu 360 độ bên trong trạm dừng đã mang đến trải nghiệm đa giác quan cho người xem
Được biết, đây là dự án đầu tiên tại Việt Nam có sự kết hợp độc đáo giữa thiên nhiên và công nghệ trình chiếu phim nghệ thuật đa giác quan 360 độ, trong một không gian mô phỏng giọt nước La Vie khổng lồ. Thương hiệu cũng hợp tác cùng các Influencer truyền cảm hứng sống như Giang Ơi, Thùy Minh, Trinh Phạm… nhằm góp phần xây dựng sức hút và thông điệp ý nghĩa của sự kiện.
KOL Trinh Phạm check-in tại sự kiện của La Vie
Sắp tới đây, La Vie sẽ phối hợp với YouTube và Vie NETWORK tổ chức chương trình YouTube Music Night lần đầu tiên tại Việt Nam, livestream trên nền tảng YouTube ngày 30/6/2023, với sự tham gia của các ca sĩ nổi tiếng như Hoàng Dũng, Quốc Thiên Suni Hạ Linh, Bùi Công Nam, Tăng Duy Tân & Host Khánh Vy.
Với sự đồng bộ của concept idea xuyên suốt chiến dịch, ý tưởng độc đáo đánh vào tâm lý chung của giới trẻ hiện nay, chiến dịch “Chút Yên từ Thiên nhiên” đã thành công nhận được sự chú ý của đông đảo người dùng. Chiến dịch đã thu về tổng cộng 347.748 lượt tương tác trên mạng xã hội, 143.913 lượt thảo luận trong tháng 6. Thông điệp “sạc pin” tinh thần, thực hiện những hoạt động thư giãn, gắn kết với thiên nhiên qua các giác quan như thị giác, thính giác, khứu giác và xúc giác còn là một lời nhắc nhở khách hàng trải nghiệm “Chút Yên” mỗi ngày. LaVie mong muốn sẽ biến giây phút uống nước khoáng thiên nhiên trở thành giây phút tái tạo năng lượng tích cực cùng thiên nhiên, giúp các bạn trẻ sống trọn mỗi ngày náo nhiệt của mình.
Nhân Ngày Gia đình Việt Nam, thương hiệu Sunlight Lau Sàn đã ra mắt MV “Mùi tổ ấm” kết hợp cùng Quân A.P và Hứa Kim Tuyền, nhằm truyền tải những thông điệp sâu sắc về tình cảm gia đình.
Xuyên suốt MV "Mùi tổ ấm” là những thước phim chân thực, chứa đựng lát cắt quen thuộc của cuộc sống. Nội dung video xoay quanh cảm xúc chán nản và khao khát thoát khỏi "mùi nghèo" của gia đình, cho đến những cám dỗ và khó khăn đầu đời của một chàng trai trẻ trong hành trình tìm kiếm "mùi giàu sang". Cuối cùng, chàng trai nhận ra rằng, không có mùi hương nào trên thế giới này có thể sánh được với hương thơm ấm áp và dịu nhẹ của tổ ấm.
Bên cạnh đó, MV cũng đề cập đến những vấn đề quen thuộc trong xã hội như tình trạng cắt giảm nhân sự hàng loạt, áp lực thoát nghèo của người trẻ, hay những khác biệt trong suy nghĩ giữa các thế hệ... Chính những chất liệu gần gũi này đã khiến người xem dễ dàng đồng cảm với câu chuyện về mùi hương mà thương hiệu Sunlight Lau Sàn đã khéo léo nhào nặn.
Những chất liệu sống trong câu chuyện của MV đã khơi gợi sự đồng cảm từ người xem
Bằng cách chuyển hóa mùi hương của nước lau sàn thành “mùi tổ ấm”, Sunlight chứng minh mối quan hệ gắn bó giữa thương hiệu với hàng triệu gia đình Việt. Hương thơm chanh sả của nước lau sàn đã trở thành ấn ký quen thuộc, gợi nhắc những thành viên trong gia đình về sự ấm áp, thân thương và bảo bọc mà họ chỉ có thể tìm thấy ở “tổ ấm”.
Sau 5 ngày ra mắt, MV đã nhận được hơn 7 triệu lượt xem trên YouTube, cùng với đó là phản ứng tích cực của đông đảo khán giả. Thông qua câu chuyện âm nhạc của “Mùi Tổ Ấm”, Sunlight gửi gắm thông điệp tôn vinh giá trị gia đình, đồng thời khéo léo tạo dấu ấn trong lòng người tiêu dùng về một thương hiệu thân thuộc, gắn bó với nhiều thế hệ Việt.
Vừa qua, Coca-Cola đã khởi động chiến dịch “Niềm tin tạo diệu kỳ” nhằm tôn vinh những ngôi sao sáng của làng bóng đá nữ thế giới. Đặc biệt, đại sứ cho chiến dịch lần này của thương hiệu tại Việt Nam chính là Huỳnh Như - một trong những cầu thủ tài năng của Đội tuyển Bóng đá nữ Quốc gia Việt Nam. Với vai trò là đối tác chính thức của giải FIFA Women's World Cup 2023, Coca-Cola đã mang đến những thước phim ấn tượng về thành tựu nổi bật, đóng góp quan trọng của các cầu thủ nữ cho nền bóng đá toàn cầu.
Đoạn video ghi lại những khoảnh khắc tràn đầy tự hào của người hâm mộ khi tên tuổi của các ngôi sao làng bóng đá nữ được xướng lên tại FIFA Women's World Cup 2023. Dù họ đang hòa cùng bầu không khí nhiệt huyết tại sân vận động diễn ra giải đấu bóng đá nữ lớn nhất hành tinh, hay theo dõi từ xa ở quê hương, niềm tin và sự cổ vũ của người hâm mộ dành cho các cầu thủ cũng không thay đổi.
Nhiều khán giả Việt đã vô cùng thích thú và vui mừng khi “cô gái kim cương” Huỳnh Như cũng góp mặt trong video. Giây phút nữ cầu thủ được xướng tên đã khơi dậy biết bao niềm tự hào của người xem, đánh dấu một cột mốc lịch sử khi lần đầu tiên Việt Nam đủ điều kiện vào chung kết của giải Vô địch Bóng đá Nữ Thế giới 2023. Không chỉ dừng lại ở đó, Coca-Cola mới đây còn ra mắt thêm một video dài 11 giây, với nhân vật chính là Huỳnh Như với thông điệp “Believing is Magic”.
“Niềm tin tạo diệu kỳ” chính là một lời cổ vũ nồng hậu dành cho những cầu thủ nữ đã thể hiện xuất sắc tại giải đấu World Cup năm nay. Đồng thời, chiến dịch cũng góp phần khẳng định vị thế, sự đóng góp quan trọng của của các “nữ chiến binh” cho nền bóng đá toàn thế giới.
Nhằm đánh dấu sự trở lại của series đình đám “Black Mirror”, Netflix đã triển khai một chiến dịch quảng bá táo bạo, cho phép người xem tự thiết kế poster phim của chính mình, sau đó biến chúng thành những billboard phủ sóng khắp mọi nơi.
Cụ thể, Netflix đã xây dựng trang web độc đáo nhằm đưa nền tảng phát trực tuyến Streamberry trong bộ phim ra đời thật. Đây là một hoạt động tiếp thị được lấy cảm hứng từ chính tập phim đầu tiên của “Black Mirror 6”. Theo đó, nhân vật chính Joan (do Annie Murphy thủ vai) đã giật mình nhận ra bộ phim “Joan Is Awful” (tạm dịch: Joan thật tồi tệ) mà cô xem trên Streamberry (nền tảng trực tuyến mô phỏng Netflix) được xây dựng giống hệt như cuộc đời của chính mình. Trong quá trình tìm kiếm lời giải đáp cho sự kiện kì lạ này, Joan phát hiện rằng cô đã bất cẩn bỏ qua những điều khoản của nền tảng và vô tình cho phép "Streamberry" sử dụng hình ảnh của mình.
Để quảng bá cho phần mới của bộ phim, Netflix đã đưa trải nghiệm của Joan vào thực tế thông qua trang web "Streamberry". Cũng giống như nhân vật chính trong tập phim, người dùng có thể tự tạo một poster của riêng mình bằng cách truy cập https://youareawful.com/ và nhập cú pháp “[Tên của bạn] Is Awful”.
Trong chiến dịch quảng bá lần này, Netflix đã xây dựng trải nghiệm tự thiết kế poster nhằm mang đến cho người xem cảm giác hứng thú và kết nối với bộ phim
“Xâm phạm quyền riêng tư” là vấn nạn nhức nhối của đời sống, đồng thời cũng là một chủ đề được khai thác sâu trong bộ phim. Netflix đã tận dụng điểm này để tạo nên sự đặc biệt của trang web. Trong quá trình chỉnh sửa poster, người dùng sẽ thấy một lựa chọn là “Tôi đồng ý cho Netflix sử dụng hình ảnh của tôi cho chiến dịch tiếp thị của họ”. Nếu người dùng đánh dấu vào ô xác nhận, Netflix sẽ có quyền sử dụng tên và hình ảnh của họ trong các chiến dịch quảng cáo trong tương lai.
Ít lâu sau khi trang web "Streamberry", poster với hình ảnh cá nhân và tên tuổi của người dùng đã được Netflix sử dụng làm OOH phủ sóng khắp thành phố. Bằng cách này, thương hiệu đã đưa chính sai lầm và sự bất cẩn của Joan vào đời thật. Cách thực thi khéo léo của Netflix cũng đã tạo nên làn sóng hưởng ứng mạnh mẽ trên Twitter, đồng thời giúp nền tảng truyền tải thông điệp và tinh thần của bộ phim về vấn nạn xâm phạm quyền riêng tư. Người dùng không hề cảm thấy khó chịu vì thông tin cá nhân bị công khai mà còn vui vẻ check-in cùng billboard có hình ảnh của mình.
Poster được tạo nên bởi hình ảnh cá nhân của người dùng đã được Netflix sử dụng làm OOH trong chiến dịch
Nhằm kỷ niệm Pride Month (Tháng Tự hào), thương hiệu kẹo Skittles đã tổ chức một buổi triển lãm tại Liverpool, trưng bày 50 bức chân dung nổi bật của những người thuộc cộng đồng LGBTQ+. Triển lãm ngoài trời mang tên "Queer Joy" là hoạt động hoàn toàn miễn phí, với mục đích tôn vinh sự tự do và niềm kiêu hãnh của nhóm đối tượng này.
Buổi triển lãm bao gồm 50 bức ảnh chân dung được thực hiện bởi các nhiếp ảnh gia thuộc cộng đồng LGBTQ+
Dự án là một trong những nỗ lực của Skittles nhằm bổ sung những khoảng trống trong việc lưu trữ thông tin về cộng đồng LGBTQ+. Thông thường, hình ảnh liên quan đến LGBTQ+ thường bị lược bỏ, xóa đi hoặc không tồn tại, tạo nên những thiếu sót trong trong những câu chuyện về quá khứ. Triển lãm này được tổ chức nhằm đảm bảo rằng, hình ảnh về cộng đồng LGBTQ+ trong tương lai sẽ phong phú, đa dạng và đầy đủ thông tin hơn. Song song với hoạt động triển lãm, các quảng cáo ngoài trời cũng xuất hiện rộng rãi tại 3 thành phố London, Brighton và Manchester.
Ryan Pardo-Roques, Giám đốc Thương hiệu của Skittles cho biết: "Skittles đã đồng hành và ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ suốt gần một thập kỷ. Sức ảnh hưởng và hiệu quả của hành trình này sẽ không thể có được nếu thiếu đi sự hỗ trợ từ các đối tác. Họ đã tư vấn và mang đến cái nhìn sâu sắc về cộng đồng, giúp chúng tôi duy trì tính chân thực, đồng thời sử dụng nền tảng thương hiệu vì mục đích tốt đẹp và thực tế cho cộng đồng LGBTQ+”.
Chiến dịch góp phần giúp cho hình ảnh về cộng đồng LGBTQ+ trong tương lai sẽ phong phú, đa dạng hơn
Ông cũng cho biết, Tháng Tự hào là thời điểm các thương hiệu tạo mối liên kết với cộng đồng LGBTQ+. Tuy nhiên, điều quan trọng là họ phải đảm bảo các chiến dịch Pride Month được hỗ trợ bởi những đối tác đáng tin cậy và kéo dài cả năm. Nhờ đó, thương hiệu mới thể hiện được sự cam kết của mình trong việc ủng hộ cộng đồng.
Được biết, sau khi triển lãm kết thúc, Skittles sẽ tiếp tục hợp tác với 10 nhiếp ảnh gia để đấu tranh chống lại những định kiến về cộng đồng LGBTQ+ trong truyền thông. Xuyên suốt năm nay, các nhiếp ảnh gia này sẽ tham dự nhiều sự kiện để ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ của cộng đồng LGBTQ+.
