Một đoạn quảng cáo thông thường sau khi trải qua các khâu biên tập, cắt gọt cần ít nhất 30 giây để truyền tải thông điệp một cách hoàn chỉnh. 30 giây từng là tiêu chuẩn thời lượng, sau đó, con số này bắt đầu giảm xuống 15 giây và giờ đây có những quảng cáo ngắn chỉ trong vòng 5 đến 6 giây. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là những video thời lượng dài sẽ không hiệu quả.
Để trả lời được câu hỏi “Thời lượng video quảng cáo bao nhiêu là tối ưu?”, chúng ta cần làm rõ video đó được sử dụng với mục đích gì, đăng tải ở đâu, hướng tới khách hàng nào.
Video quảng cáo dù dài hay ngắn đều phải truyền tải đúng và đủ thông điệp.
Nguồn: Quảng cáo nước uống Hồng trà C2
Có rất nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến thời lượng video. Mặc dù không có câu trả lời cụ thể cho vấn đề nan giải này nhưng có một nguyên tắc chung khi tạo video trong quảng cáo là cần giữ tất cả thông tin quan trọng nhất trong khoảng 5 giây đầu tiên để đảm bảo thông điệp được truyền tải một cách nhanh chóng trước khi người dùng có cơ hội nhấn nút “bỏ qua”.
Như đã phân tích ở trên, mỗi nền tảng sẽ có một yêu cầu riêng về thời lượng video. Cùng Rubyk tìm hiểu thời lượng video đề xuất trên một số nền tảng phổ biến hiện nay nhé!
TVC xuất hiện trên sóng truyền hình thường được “đóng gói” cố định theo thời lượng 10 giây, 15 giây, 20 giây và 30 giây với mức giá rất rõ ràng cho từng kênh, từng khung giờ phát sóng. Với độ phủ mạnh mẽ, quảng cáo truyền hình là hình thức được nhiều thương hiệu lựa chọn. Tuy nhiên, để thu về hiệu quả từ mức ngân sách không hề nhỏ này, doanh nghiệp cần thực sự rõ ràng trong việc lựa chọn thông điệp muốn truyền tải, bởi độ dài ngắn của thông điệp sẽ tác động đến thời lượng của video đó.
2.2. Thời lượng video quảng cáo trên mạng xã hội
Không giống như quảng cáo truyền hình, video quảng cáo trên mạng xã hội có thời lượng đa dạng hơn, từ vài giây đến vài phút thậm chí cả giờ đồng hồ cũng có. Tuy nhiên, dù nền tảng có “ưu ái” cho quảng cáo xuất hiện lâu hơn cỡ nào thì nguyên tắc chung là thông điệp nên gói gọn trong 5-10 giây đầu tiên.
Dù nền tảng có “ưu ái” cho quảng cáo xuất hiện lâu hơn cỡ nào thì nguyên tắc chung là thông điệp nên gói gọn trong 5-10 giây đầu tiên.
5 giây, 6 giây – giới hạn thời lượng tưởng chừng đến mức tối thiểu nhưng phù hợp với thói quen sử dụng Internet của người dùng hiện tại. Khách hàng ngày nay trở nên khó tính hơn với quảng cáo cho dù họ sẵn sàng dành hàng giờ đồng hồ để xem những thứ “vô tri”. Vì vậy, giữ chân người xem trong vòng vài giây đầu tiên trước khi nhấn nút “Bỏ qua” là điều vô cùng cần thiết.
Vậy làm thế nào để kể một câu chuyện chỉ trong vài giây để vừa thu hút sự chú ý của khách hàng, vừa cung cấp nội dung quảng cáo hấp dẫn, thông điệp rõ ràng?
Dựa trên kinh nghiệm triển khai thành công các video quảng cáo thời lượng ngắn cho nhiều doanh nghiệp, Rubyk sẽ gợi ý bạn một số cách để kể một câu chuyện vừa ấn tượng vừa hiệu quả trong thời gian ngắn.
Đối với các video có thời lượng ngắn, chúng ta cần đi thẳng vào vấn đề, không vòng vo. Để làm được điều này hãy xác định rõ ràng thông điệp cốt lõi muốn truyền tải, tập trung vào lợi ích hoặc tính năng nổi bật mà sản phẩm/ dịch vụ mang lại cho khách hàng.
iTVC máy hút bụi của EZVIZ do Rubyk thực hiện có thời lượng 18 giây, tuy nhiên thông điệp và sản phẩm được xuất hiện ngay trong 5 giây đầu tiên giúp người xem nhanh chóng ghi nhớ sản phẩm trước khi họ kịp lướt sang video khác.
3.2. Tạo một chuỗi quảng cáo ngắn
Giới hạn thời gian quá ngắn đôi khi khiến câu chuyện chưa được kể một cách đầy đủ. Hãy cân nhắc việc tạo một chuỗi quảng cáo ngắn với các tình tiết khác nhau, cách kể chuyện khác nhau, nhưng cùng thể hiện một thông điệp để làm rõ hơn câu chuyện mà thương hiệu muốn truyền tải.
Dưới đây là một chuỗi quảng cáo chỉ vỏn vẹn 6 giây của OMO khiến người xem chưa kịp bấm skip đã chạy xong. Mặc dù ngắn nhưng người xem hoàn toàn hiểu được thông điệp giữ màu không phai của OMO Matic theo một cách diễn tả vừa hài hước vừa thú vị.
3.3. Gây ấn tượng ngay từ giây đầu tiên
Khoảng thời gian chú ý của người dùng ngày càng ngắn, vì vậy quảng cáo cần tạo được ấn tượng từ những giây đầu tiên để giữ chân họ xem hết hoặc ít nhất là trước khi họ bấm bỏ qua quảng cáo. Có thể sử dụng hình ảnh bắt mắt, chuyển cảnh ấn tượng, âm thanh sống động... để thu hút sự chú ý của người xem, khiến họ ghi nhớ thương hiệu.
Tùy thuộc vào mục tiêu, nền tảng và đối tượng khách hàng bạn muốn hướng đến mà thời lượng video quảng cáo cũng sẽ thay đổi. Nhưng trên tất cả, một nội dung hấp dẫn, sáng tạo được thể hiện ngắn gọn, rõ ràng sẽ luôn là nguyên tắc quan trọng mà các nhà quảng cáo và thương hiệu cần ghi nhớ.
XEM THÊM : TẠI SAO BẠN KHÔNG NHẤT THIẾT PHẢI TẠO KÊNH PODCAST TRONG NĂM 2024?
